用户体验与广告效益如何平衡?

　　一直以来,朋友圈充斥代购、销售等信息的现象备受诟病。于是在朋友圈刷屏营销问题尚未解决之际,微信官方推送广告行为引发了不少争议。援引《法制晚报》的说法,由于微信广告的介入,原本封闭的微信圈将被打破,原本建立在信任基础上的微信圈也将染上铜臭的味道,这就像自家的客厅,闯入了一个叫卖者。中新网IT频道随机采访发现,不少用户对于微信朋友圈推送广告的举动比较反感。“很反感朋友圈卖东西的,一旦出现就会拉黑,感觉朋友圈不是"朋友"圈而是广告圈。现在刷屏卖东西的还没整治完,微信官方也要推广告,会考虑彻底关闭朋友圈。”微信老用户李女士说到。

　　对此,易观智库分析师庞亿明表示:“在商业化的初始,尤其是营销的商业化形式,都会对用户体验造成影响,这是无可避免的事情,微信也正在摸索阶段,通过不断的尝试,用算法匹配用户需求、爱好,这也是信息流广告重要的核心。”单仁补充道:“目前微信推送广告的频率并不高,尚未明显的降低用户体验。不过未来微信在推送朋友圈广告的同时,还要通过技术手段加强对用户暴力刷屏行为的控制,大力度清理暴力刷屏代购、营销的信息,在保证营销的同时,也应尽可能还给用户一个清洁的朋友圈。”(中新网IT频道)