分析称朋友圈广告成本低、针对性强 或成广告主追捧对象

　　作为首批朋友圈广告的广告主,Vivo方面在接受中新网IT频道采访时表示:“选择在微信上投放广告,是因为微信是国内最大的网络社交平台,微信的活跃用户基数大,且主流活跃人群和我们的目标人群高度重合。”但在被问及朋友圈投放广告的门槛时,Vivo方面表示,由于涉及到商业保密方面的原因,预算暂时并不方便披露。

　　长远来看,此次宝马等三家的朋友圈广告并不是微信第一次展开商业化营销。此前微信已经在尝试订阅号等方式的营销,游戏、电商也成为微信商业化转变的重要方式。据媒体报道,有广告业从业人员结合微信用户黏度,按照每日有1亿用户浏览,每人四次广告推送页面计算,微信朋友圈广告所带来的每日收益在400万元到4000万元之间,年收入区间在14.6亿元到146亿元。业内分析称,在Facebook、Twitter等社交平台采取推送广告实现商业化的案例下,微信采取这种方式实现商业变现也是可以理解与操作的,微信朋友圈广告或将会为腾讯带来直接的业绩增长。

　　中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁在接收中新网IT频道采访时表示:“信息流广告的计费方式,主要包括CPM、CPC等方式,广告主因营销需求不同,会采取不同的广告形式。但无论哪种计费方式,微信朋友圈广告的投放成本要低于电视广告、PC端广告的投放成本。此外,微信拥有的4.7亿的月活跃用户数提高了朋友圈广告的用户覆盖范围,因此从广告主角度来讲,在微信朋友圈投放广告的效益会比较好。此外,广告主可以投放朋友圈广告后,利用大数据分析出浏览者的习惯,便于及时调整营销策略。未来微信朋友圈或成为广告主追捧的对象。”