值得注意的是,尽管各家电商发红包的规则都有所不同,但共同特点都是在抢红包过程中纳入游戏化机制增强趣味,引导用户分享,增加红包的传播范围和影响力。而网络红包最重要的目的也是吸引用户对其移动支付服务的依赖。

　　2014年春节,微信红包一炮而红,除夕夜参与微信红包活动的总人数达到482万人次,为微信支付迅速集聚大量用户,甚至被业界视为“微信一天干了支付宝8年的活”。

　　“今年从红包金额的大幅加码,到两大巨头的封杀与反封杀,热闹的红包大战背后打的依然是移动支付战。电商通过快速的、多层次的传播方式,将网络红包变成全民狂欢的游戏,也就让每个人都具备了开通移动支付的基础。”万擎咨询CEO鲁振旺认为,网络红包大战在更深的层次上也透露了电商对O2O市场前所未有的野心。

　　漫天的“红包”还要继续飞。从各方公布的数据来看,今年春节假期,电商们将派发超过百亿元的网络红包。

　　不过需要重视的是,用户抢红包前一定要仔细确认发布红包活动的主办方是否正规可信,尤其面对需要提供大量隐私信息、填写支付密码的活动,警惕“钓鱼”欺诈的假红包。有专家也提醒,手机“抢红包”容易长时间关注屏幕,也要注意保护视力,同时节日期间也要拿出时间来多陪家人,注重亲情互动。