新华网上海2月19日电(记者 张梦洁)“20:00中雨,22:30暴雨,24:00大雨。”这不是天气预报,而是除夕夜上演的网络红包大战。18日晚,以阿里和腾讯为代表的电商掷数亿元,线上红包派得给力,线下春晚摇得热闹,金额之大、规则之多、参与范围之广史无前例。

　　“抢红包”已成为今年春节的新现象:手机移动支付受到了前所未有的关注,不少人对着守着手机屏幕彻夜“猛练一指禅”,也引发了对“抢红包”现象的讨论。

　　从2月11日打响的网络红包战,经过节前一周的蓄势预热,在除夕夜上演终极对决,红包金额大幅加码。支付宝20点到24点五个整点,因“捉红包”形式投放1亿元现金红包。阿里巴巴集团董事局主席马云更在19日凌晨向用户抛出首个支付宝“中文口令”,自掏腰包发放近100万个支付宝红包,两分钟即被抢完。

　　作为春节红包活动的创始者,微信自然不甘示弱。通过与央视春晚的首次携手,从晚上8点开始,用户“摇一摇”手机可以抢到由各企业赞助商提供的超过5亿元的现金红包,单个红包最大金额达到4999元。

　　腾讯19日公布的数据显示,春晚播出期间,微信“摇一摇”互动总量达到110亿次,峰值为每分钟8.1亿次。

　　与此同时,阿里系和腾讯系的两大社交平台新浪微博和QQ也没有闲着,每个整点派发的明星红包和企业红包引发一轮又一轮的刷屏模式。受此启发,各种“打车红包”“旅游红包”“流量红包”“理财红包”也快速传播,春节发红包已经成为中国企业通过新媒体自我营销、提升用户品牌认知和忠诚度的一个重要手段。