广告语之争

　　加多宝多条广告语被禁用

　　“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”

　　在加多宝输掉商标权之后，为了促进消费者对新的加多宝品牌的接受度，加多宝推出“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的广告语。2012年11月30日，广药集团又以加多宝涉嫌虚假宣传为由向广州市中级法院提起索赔千万的诉讼，同时向法院申请诉中禁令，要求被告停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告词。

　　2013年1月，广州市中级法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。至此，加多宝的改名广告语被禁用。

　　“怕上火，喝王老吉”

　　经过加多宝的努力，“降火”已成为凉茶的第一大卖点。也正是因为这句广告语，双方再次对簿公堂。

　　2012年7月，加多宝就王老吉“怕上火，就喝王老吉”广告语涉嫌不正当竞争将其告上法庭。加多宝认为，加多宝是“怕上火喝×××”广告语著作权的创造者，享有该广告语的所有权，加多宝公司为该广告语的投入主体，累计投入超过38亿元。2013年12月，重庆一中院开庭审理此案，驳回了加多宝的诉讼请求。

　　2014年，广药集团也因为这句广告语将加多宝公司起诉至广州中院。2015年，广州市中级人民法院判决书判定，加多宝公司停止使用广告语“怕上火喝加多宝”，“怕上火，喝正宗凉茶；正宗凉茶，加多宝”，“怕上火，喝正宗凉茶”。并赔偿王老吉经济损失500万元。法院认为，涉案广告语的直接受益人是“王老吉”品牌的所有人，该广告语树立或传递的预防上火的产品形象同时也是“王老吉”品牌形象的组成部分。至此，加多宝再次失去了“怕上火，喝×××”的广告语。

　　“吉庆时分”

　　“吉庆时分”喝加多宝，还是王老吉？据加多宝介绍，“吉庆时分”是加多宝的注册商标，然而自2012年8月起，广药生产的新版王老吉凉茶外包装上增加了“吉”字和“吉庆时分”字样。对此，广药集团回应称，在香港注册的“王老吉有限公司”所注册的“吉庆时分”商标在大陆是无效的。

　　2015年，广州市中级人民法院日前作出一审判决，认定广州王老吉大健康产业公司在广告语中使用“吉庆时分”字样，未侵犯香港王老吉公司的吉庆时分注册商标专用权。由此加多宝失去了抢注“吉庆时分”商标带来的特权。

　　“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”

　　2013年，双方再次因为“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”这句宣传语坐上了法庭。最终，法院判决加多宝广告语因构成不正当竞争虚假宣传，判决即日起停止使用，并登报发表声明消除影响，赔偿经济损失等80万元。

　　至此，“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”广告以及“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”，“加多宝凉茶，全国销量遥遥领先”，“加多宝凉茶连续六年蝉联中国饮料第一罐”等广告语全部从电视上撤下。