包装之争

　　加多宝失去红罐改金罐

　　此后，双方以两种商标名称、同样的红罐生产凉茶。在一项市场调查中，有七成受访者以“红色”作为王老吉的辨识，其次才是商标。事实上，该品牌凉茶及红罐已成为一种牢固的捆绑为消费者所认知。公开材料显示，在过去十几年中，加多宝为塑造“红罐凉茶”花费了近300亿元。

　　正是因此，“红罐”也成为了王老吉和加多宝之争的重要标的。据介绍，当时双方签订的商标许可使用合同相当苛刻，就连商品的外表颜色都进行了规定，因此，“红罐”是否是“王老吉”商标的一部分成为双方扯不清的一个由头。

　　2012年7月，广药集团起诉鸿道集团、加多宝公司侵犯了王老吉知名商品装潢权。而加多宝则认为，原红罐王老吉的装潢权一直是加多宝的，17年来加多宝投入了几百亿元费用，经过精心打造，加多宝已拥有红罐特色的凉茶产品包装无可争议的包装装潢权。

　　2014年12月，广东省高级人民法院就广药与加多宝包装装潢纠纷进行一审公开宣判，广东加多宝饮料食品有限公司被判构成侵权，并赔偿广州医药集团有限公司经济损失人民币1.5亿元。法院认为，“王老吉”商标承载着相应的巨大商誉和价值，从广药前身开始一脉相传。广药集团在收回王老吉商标时，附属于涉案知名商品的特有包装装潢就应一并归还给广药集团。

　　加多宝对此表示不服，在法定期限内就两案均向最高人民法院提出上诉。但是2015年起，陆续有消息称加多宝放弃红罐，而改用“金罐”。对此，加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，从2015年4月开始，金罐加多宝将加速在全国铺货，“金罐加多宝未来将成为主推产品，不排除10罐加多宝8罐是金罐”。但同时，王月贵强调加多宝不会放弃“红罐”包装，“部分农村市场还是比较倾向于红色罐装的加多宝”。2015年6月，最高人民法院公开庭审此案，但没有当庭宣判。

　　今年4月，加多宝集团党委书记庞振国在接受采访时表示：“红罐我们不会再做，现在市场上流通的也应该没有多少了。”他称，随着金罐战略的推进，加多宝将停止使用红罐包装。