痛点：

　　小公司粗暴式铺货

　　产品同质化加剧价格战

　　在吴先生看来，跨境电商在福建发展的第一年，市场基本格局还未形成，行业期待一个更规范的市场。

　　在当前市场上，主流品牌的跨境商品几乎在每家电商平台都可以找到。产品同质化严重，企业之间只能在价格上拼杀。

　　“有些小公司的现货没有通过正规程序进来，抠出来的税费就是多出来的利润空间。他们通过压价粗暴式地铺货，冲击正规市场。”尤巧珍说，福建在对跨境商品的监管上，还没有一套正规的制度，让一些商家钻了空子，也扰乱了市场秩序。

　　“顾客只要在阿里、京东等指定的主要电商平台上发现购买的同款商品价格低于‘全球e购’，可向沃尔玛申请退回差价。”沃尔玛跨境电商在价格的比拼上也不遗余力。Jordan Berke介绍，沃尔玛作为全球最大的零售采购商，每年采购的商品额达4000亿美元，庞大完整的采购体系使沃尔玛有底气承诺买贵退差价。

　　实际上，福建本土跨境电商企业也意识到完善海外采购体系的重要性。在此前召开的福建电子商务大会上，利嘉电商就与23家的闽籍海外供应链商家达成了初步合作意向。

　　“我们正在探索的海外供应链合伙人机制，主要借助闽籍华侨在海外的资源和团队沉淀，他们负责对接和组织，我们负责国内全方位运营和渠道的搭建，大家共担风险。”利嘉电商海外事业部总经理叶玲介绍，目前主流的跨境电商平台海外货源基本采取两种模式，一种是海外直采，一种是向中间商采购。第二种模式比较简单，但是采购的成本高，货源不稳定，而且正品难以保证。第一个模式，看上去高大上，既能保证正品，又可以压缩成本，但是实际执行起来成本很大。

　　趋势：

　　跨境电商O2O今年大洗牌

　　市场将出现整合热潮

　　涉及跨境商品的税费新政将从4月8日起执行。有人说跨境进口的低门槛红利时代即将过去。面对外界的唱衰，福建跨境电商O2O将如何突围？多位业内人士对此抱乐观态度。

　　Jordan Berke认为，新的跨境电商税费政策明确行业发展方向，为企业提供更为公平、合规的竞争环境。

　　在尤巧玲看来，税费改革将有利于市场规范化，特别是相关部门将会加大对市场的监管力度。当然，税费的变化也将使跨境电商对商品结构做出调整。

　　“现在很多跨境O2O体验店的完税商品以小食品居多，今后，在完税商品这块将扩宽品类，让消费者进店就可以直接购买到化妆品、汽车配件等轻奢进口商品。”尤巧玲说，税改后，目前热销的母婴产品等未完税商品的价格优势可能会减弱，但部分品类的商品税费有望降低。例如，化妆品的税率将从50%降到36.5%，对于税率下调的这部分商品，将会考虑直接完税后销售。同时，未完税商品也将加大从海外仓直邮的比例。

　　吴先生认为，尽管现在对税改，大部分跨境电商仍在观望，但随着市场的规范，今年小企业出现抱团融合，跨境电商行业将出现大批整合热潮。在一轮洗牌后，资金雄厚、供应链完善的企业将大爆发，成为行业标杆，行业的基本格局也将确定下来。