■专家说

　　从红包大战看移动支付未来

　　春晚红包大战中，支付宝红包、微信红包无疑成为了主角。红包大战背后，对于互联网巨头们来说，深层次上争夺的其实是对移动支付市场的入口。移动支付是互联网时代平台运作最基础的能力，商业生态模式都将建立在支付的基础上才能够实现。

　　腾讯的数据显示，除夕当天，微信红包收发总量为80亿次，共有4.2亿人参与，摇一摇参与人数1.8亿人。支付宝官方数据显示，在春晚进行当中，支付宝“咻一咻”互动平台总参与次数达到3245亿次，是去年春晚红包互动次数的29.5倍，在21点09分，用户的参与热情达到了顶峰，“咻一咻”峰值达到210亿次/分钟。

　　找到别人没有的、或想不到的商业模式并实现它，便是创新。支付宝在很长一段时间内，在公众的使用过程中，都充满着支付工具属性，但是9.0后的版本则悄悄地添加了社交，如聊天、生活圈等社交功能，此变化也彰显了，支付宝钱包自身战略意图的明确：着力从支付工具向社交支付平台的转变，走进一个良性的互联网金融生态圈。因为，这才是支付的明天。

　　借助着春晚红包发放契机，支付宝加快布局移动+社交的功能交叉，考虑不惜代价，使用红包作为载体，这是因为红包的发放，绝不仅仅是一个经济分配的问题，更多的是社交关系的互动。简单来说，没有一个人能够依靠抢红包发财致富，但是通过红包的发放，将激活社交群体的交往动力，强化与弱关系朋友的互动联系。

　　所以从红包的本质来说，更为重要的是其社交属性，而非其交易属性，这也决定了没有社交沉淀的红包发放，可能并不能带来真正的社交沉淀。而基于真实朋友圈的私信活跃，才能使得关系与支付的关系更加黏合。

　　无论是支付宝钱包，手机QQ以及其他移动支付都将会是基础，连接更多的支付场景，这是移动支付真正要去关注的引爆点，通过过年发红包的行为，让用户绑定支付宝钱包，这只是连接用户支付的第一步。

　　中科院大学金融科技研究中心教授 马光悌