跑步市场对鞋业带动明显

　　361度、特步和匹克的公告中，都提到了跑步市场对产品销售的带动，增长的鞋类订单量中，跑步占据了重要份额。跑步是最不受时间、场地局限的运动之一，需要在这项运动上投入的，也就是装备了。因此，为了能够在跑步装备市场上占据一席之地，不少企业使出浑身解数，试图通过不同的角度切割这一市场。

　　在今年的体博会上，安踏发布跑步战略以来，不仅从鞋服领域切入跑步市场，还将瞄准一切与跑步相关的生态链。安踏副总裁张涛在接受媒体采访时表示，安踏将超越鞋服等一系列跑步市场的产品局限，涉足跑步平台及跑步智能化穿戴等。

　　特步常务副总裁叶齐也表示，虽然特步在跑步上已有先发优势，但随着跑步市场的继续升温，特步将继续巩固市场优势，深挖专注，继续推出更多新营销举措。无论是夜跑，还是色彩跑、女子跑、乡村跑都会被纳入特步跑步市场规划之中。

　　跑步市场究竟有多大？有人算了一笔账，以跑鞋为例，每800公里就需要更换一次。以跑40年计算，普通跑友(以月跑量80公里)一生大约需要48双鞋、资深跑友(以月跑量150公里)需90双鞋、跑步“深度中毒者”(以月跑量200公里)需120双鞋。跑鞋价格参差不齐，按低、中、高三档200元、500元、1000元/双计算的话，那么跑友一生的跑鞋花费大概在9600元至120000元。相比而言，在跑步领域，服装的投入相对较少，一套跑步运动服价格在100元至600元不等，按一年一套计算，花费为4000元至24000元。

　　来自电商平台的统计数据显示，2015上半年，跑步鞋在线上共销售1905.7万件，销售额为40.93亿元。销售量排在前三位的品牌为：特步、耐克、新百伦，其中特步的销售量最高，达到了234.1万件；销售额排在前三位的品牌为：耐克、新百伦、特步，其中耐克的销售额最高，达到了7.34亿元。男性消费者高于女性，其中男性消费者占比为63.5%；华东地区的消费者占比最高，达到38.6%，其次为华北地区和西南地区。