看好"孩经济" 福州城市综合体"儿童业态"将扩容
福州新闻网10月31日讯(福州晚报记者 谢充灵) 随着电商冲击的加大,福州城市综合体都纷纷扩大体验性业态,而作为能极大地带动客流的“儿童业态”,也成为福州各大城市综合体的主战目标。昨天记者采访了解到,各大城市综合体都看好“全面二孩”带来的商机,表示以后将进一步扩容儿童类项目。不过业内人士认为,现福州综合体间几乎已是“肩并肩”发展,儿童类项目最好是有选择性地扩张,否则以后可能会恶性竞争。
在福州金山万达广场,大量与儿童相关的商场商铺都在极其醒目的位置,其中外广场一楼就有一家大型儿童游乐场,在广场的步行街,儿童类的业态也占了两成以上,包括游乐、教育、培训等等,其中培训商家就有四五个。在广场内,二楼有大型玩乐场,也吸引了不少儿童。
记者注意到,不仅是万达,宝龙、万象、爱琴海、世欧王庄等其他城市综合体的“儿童业态”占比都不小。
福州宝龙城市广场相关负责人说,从该广场的业态配比看,现在涉及儿童类的占了整体的两成左右,主要包括娱乐、培训、玩具、童装等。从经营看,童装和玩具受电商的冲击较大,而体验性较强的娱乐培训的客流越来越大,以后他们计划进一步优化,可能会增强娱乐类的品类。如果“全面二孩”实施,那体验性强的业态就会从中受益。
福州苏宁广场相关人士也告诉记者,目前福州苏宁广场因经营面积受限,固定的“儿童业态”占比还很小,但他们商城每周都会在广场内外举行儿童类的活动,包括娱乐培训等,对吸引客流起到不小的作用,估计对广场至少提升一成的客流。
“现在二期项目已经在建了,到时就会新增不少儿童类的项目。”福州苏宁广场相关人士说,目前在建的二期项目经营面积将比现有的一期更大,线上线下互动的儿童类产品将是其中重要的一块,还有就是娱乐类的儿童项目。其实现在他们新开的云店中,儿童类的项目占比就已相当明显。
福州其他城市综合体相关人士也认为,从总体上看,体验性的“儿童业态”扩大占比是趋势,但不会一步到位,将随着整个市场的变化而慢慢调整。
“虽然儿童娱乐教育市场在扩大,但对各商家来说,还是得避免项目的同质化。”业内人士说,从现在的情况看,同质化倾向已越来越明显,几个城市综合体的儿童玩乐项目基本类似,差异化的不多,而且随着城市综合体的不断增多,各综合体间几乎是“肩并肩”,这可能会造成儿童类项目的恶性竞争。
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