信号三：提高旅游购物消费占比 福建还有提升空间

　　在全球范围内，交通、住宿、购物是旅游消费的三项基本支出。从结构看，今年二季度来闽游客花费中，购物费占比达16.3%，超过餐饮费成为旅游的第三大支出；从纵向看，长途交通费、住宿费、购物费等主要费用支出占比呈现波动上升趋势，交给旅行团费用、其他费用则呈现波动下降趋势。

　　“购物花费超过餐饮，是个好现象。”吴必虎分析，购物历来是旅游行业中最有钱可赚的领域，国际上有竞争力的旅游目的地，购物消费占比通常在25%-40%之间。

　　他认为，在提高购物消费占比上，福建旅游还有提升的空间。今后，福建要着力于提高旅游商品质量，构建完善的电商平台和物流体系，实现“土特产品网上下单，不用随身带”。除此之外，要特别做好乡村旅游与“创客”的结合，多向台湾“取经”。

　　而在联合国世界旅游组织顾问、国际旅游学会主席阿拉斯泰尔·莫里森看来，福建要增加旅游购物消费，首先要挖掘旅游吸引物并推广独特的卖点。

　　“茶、土楼将是福建未来开拓国际市场的重要标志物。” 作为福建省旅游产业发展专家咨询委员会委员，同时也是国际公认的旅游学界5个泰斗级人物之一的阿拉斯泰尔指出，福建在拓展北美和欧洲市场上具有巨大的潜力，未来要加强在境外网络媒体进行口碑营销，与此同时，还需要建设国际化的旅游设施，提供完善的旅游公共服务。