7月12日，游人乘竹筏在武夷山九曲溪漂流。新华社发（邱汝泉 摄）

　　探析福建旅游产业发展之一

　　新华网福州9月14日电（记者 王文清）游客数和总收入实现“双增”、入境游客数与外汇收入“一升一降”，过夜游客数、购物消费占比呈上升趋势……这是2015年上半年，福建旅游市场交出的一份成绩单。

　　堪称旅游统计“脑电波”和“心电图”的这几组“标杆性”关键数据，释放了福建旅游发展的哪些信号？福建旅游以往“有何为”，未来又将“何所为”？

　　信号一：旅游人数与效益“双增” 增速放缓不是“衰退”

　　日前结束的2015年上半年福建省旅游经济形势分析会上公布了一组数据：上半年，福建全省累计接待游客1.15亿人次，比增12.9%；实现旅游总收入1344.43亿元，比增13.6%，各项指标好于全国平均水平。

　　北京大学旅游研究与规划中心主任、国际旅游学会秘书长吴必虎认为，上半年福建旅游“双增”背后，是 “福建整体环境好，清新福建口号好”。同时，地方政府对旅游重视程度日益提升、消费者旅游需求平稳增长也是主要原因。

　　“在增速上，效益比人次高，这说明上半年福建旅游不光实现了量的增长，更重要的是实现了内涵、效益上质的增长。”南开大学旅游与服务学院副院长徐虹指出。

　　不可忽视的是，与去年同期相比，游客接待量和总收入的增速都回落了2.3个百分点和2.7个百分点。

　　“增速回落是‘新常态’下的调整，不是所谓的衰退。这两年国内经济结构调整带来的增速放缓，多多少少会对旅游增长后劲有影响。”厦门大学管理学院旅游与酒店管理系教授、系主任林德荣分析指出。

　　每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，这种有趣的经济学现象叫“口红效应”，也叫“低价产品偏爱趋势”。旅游作为服务行业，当经济发展不是很好的时候，也会出现“口红效应”。

　　“受此影响，近距离的出游会增加，远距离的出游会下降。”吴必虎说。

　　因此，吴必虎和林德荣都认为，在旅游增速放缓、快餐式旅游越来越普遍的当下，福建要从产品结构的优化升级入手，打造旅游经济发展的优质“新常态”。