一大早，南靖书洋镇河坑土楼群春贵楼的住户张献详就被一阵急促的敲门声扰乱清梦，“始作俑者”又是前来“赏房”的外地游客。

　　老张不是头一回碰到这样的事了。自《爸爸去哪儿》第三季剧组来到南靖土楼景区录制节目，演员胡军的儿子住过老张家，让他的老房成了“明星房”，慕名而来的游客络绎不绝。据统计，自该节目土楼之行首播以来，土楼景区日均接待游客数同比增长近60%。

　　原生态吸引“爸爸”来

　　南靖土楼与《爸爸去哪儿》结缘，始于去年年初在浙江横店召开的一场旅游博览会。当时，南靖土楼营销团队主动向节目组抛去“橄榄枝”，二者一拍即合，土楼便成为节目组录制的备选方案。“南靖土楼建筑未被过度开发，楼民延续古老独特的生活方式，民间生活气息浓厚，与节目内容非常契合。”

　　《爸爸去哪儿》导演单丹霞表示，节目组经数次探访，终被其原生态吸引，决定来土楼录制节目。在南靖土楼旅游开发有限公司总经理张春江看来，传统的旅游宣传方式已出现瓶颈，景区需要“四两拨千斤”的新营销手段，而这档火爆荧屏的真人秀节目落地“恰逢其时”。

　　张春江算了一笔账：“为配合节目录制，景区投入近50万元，这比起以秒计费，动辄数百万元的电视广告费划算。”更重要的是，户外真人秀节目对景区有立竿见影的宣传效果。南靖县旅游局局长黄武松认为：“《爸爸去哪儿》以小孩、家长和年轻族群为主要受众，重视旅游元素，突出当地的风光和民俗，对景区的推介力度很大，营销更具有选择性、针对性。”

　　亲子游借势“热销”

　　《爸爸去哪儿》的强大宣传效应显现，催生了南靖土楼亲子游市场。景区在网络上征集亲子游方案，丰富亲子游旅游内容。如今，游客能在南靖土楼体验到“用竹子做玩具”“泥地抓泥鳅”等《爸爸去哪儿》同款亲子互动游戏。

　　同时，旅游网站、旅行社快速做出反应。同程网在节目播出前就推出了“跟随《爸爸去哪儿》一起畅游南靖土楼”亲子游产品，并在显著位置进行推介；福州小螺号旅行社与土楼景区合作，主推亲子游项目。

　　“第一批小螺号亲子旅行团人数约有400人，在3天到7天不等的土楼游中，孩子和父母在土楼学习茶叶、农学、建筑知识，学习制作土楼模型，开展亲子互动，增添许多快乐。”张春江说。

　　趁热开发新项目

　　尽管借力《爸爸去哪儿》成效显著，但综艺热来得快散得也快，为此，土楼旅游产品的后续开发已提上日程。“对尚未开发的河坑村，我们在保证其原生态的基础上，将其作为古村落进行开发，增加民宿等元素，以适合游客休闲度假。”张春江表示，景区将邀请国外文化遗产保护专家，对河坑土楼群进行整体开发。黄武松也认为，为保证土楼旅游“名声”，景区将加强旅游综合执法力量，加大对景区内各种欺客、宰客现象的整治，确保游客利益得到保护。

　　（郭碧燕 陈瑞章）