门户网站纷纷转型

　　从财报业绩看，传统老牌门户网站正在进行艰辛的转型。

　　凤凰网今年第二季度总营收为4.229亿元人民币，同比增长2.9%，其中移动广告营收同比增长124.2%；二季度归属凤凰新媒体上市公司部分的净利润为2250万元人民币，同比下滑73.4%。

　　二季度新浪净营收为2.136亿美元，较上年同期增长14%。值得注意的是，其净营收增长得益于二季度网络广告营收同比增加，而网络广告营收的同比增加是得益于微博广告和营销营收增长；门户广告营收同比下降了790万美元。

　　搜狐二季度则净亏损2800万美元。由于视频网站投入成本过高、游戏业务曾陷入低迷，近两年搜狐一直未能摆脱亏损阴影。

　　传统门户网站业绩不景气的同时，移动互联网时代出现了阅读个性化、精准化趋势，这一趋势被老牌门户网站发现并纷纷寻求转型。

　　早在今年2月份，凤凰网就宣布对个性化新闻客户端产品“一点资讯”增加投资，交易完成后，将拥有“一点资讯”约46.9%的股份，成为后者最大股东，可以说是今年凤凰网战略转型深化的标志。“一点资讯”是一款基于用户兴趣的资讯阅读APP。

　　此前新浪旗下的微博入股“今日头条”，搜狐客户端和H5页面增加了长尾内容、兴趣推荐，今年搜狐新闻客户端推出跑步频道后，张朝阳频频出现在各种跑步场合为自家产品做代言，搜狐旗下的搜狗搜索APP也推出了“微信头条”功能。

　　■背景

　　新浪搜狐也曾大裁员

　　早在2013年，新浪网就进行了大规模裁员，裁幅度达10%；并且新浪网彼时将内部频道分为商业频道(汽车、地产、体育等)、综合类频道(财经、科技等)、新闻中心等媒体频道三大类。划分之后，非销售编制的内容编辑员工也将承担销售指标。

　　今年初，搜狐董事会主席兼CEO张朝阳透露，搜狐在2015年会对公司的人员结构进行优化。截至今年2月份，相比2014年第三季度的人员规模，搜狐员工减少了大约2000人。其中搜狐畅游优化了约1000人。这2000位被裁员工占搜狐总员工数的13%左右。

　　京华时报讯(记者 廖丰)