老故宫有了新玩法

　　据故宫相关工作人员介绍，“故宫淘宝”是北京故宫文化服务中心开设的官方销售网店，其销售的产品与故宫内外的“故宫商店”基本一致，价格也是统一定价，意在以电子商务的形式传播故宫文化。其实故宫淘宝早在2008年12月就已正式上线，如今随着微信公号、微博等推广互动，故宫淘宝也开始红遍大江南北。

　　近期，在微博和微信公众号上，故宫淘宝以“本公”的语气实时与网友互动，创下了不少营销奇迹。其微信公众号专门以“你们考虑过人家的感受嘛”为题推送一则帖子，却是一边卖萌一边推广做成朝珠样式的耳机。而“故宫淘宝”更常用的方式，则是将产品深入到历史中引发大量转发。如在一篇为“朕生平不负人”的微信公号文章中，用新媒体语言讲述了雍正皇帝与大臣年羹尧之间的故事，并利用历史中多个典故，推销“朕亦甚想你”等雍正笔迹的折扇。

　　此外，不管是在微博微信还是淘宝店，故宫博物院都在以十分逗趣的方式与年轻人互动，使得这个古老的博物院在人们心里也“萌萌哒”了起来。

　　对此有专家表示，借着互联网东风，故宫的文创行业大有可为。通过新媒体、大数据，古老紫禁城正可以离人们越来越近。根据此前统计，截至2014年8月，故宫博物院共设计研发文化产品6746种，2013年故宫博物院推出APP《胤禛美人图》，到2014年4月份的《故宫陶瓷馆》,故宫博物院目前已推出6款APP。预计今年文创将给故宫带来9亿元的收入。

　　相比较而言，故宫2013年的年门票收入是7亿元、文创产品收入6亿多元。