什么样的国产动漫会成功?“忠于理想，而非冲着政府补贴”

　　在“豆瓣”“知乎”等以知识分子群体为主要活跃用户的社交网站上，《那兔》与近期上映的国产动画电影《大圣归来》以及风靡已久的国产武侠动漫《秦时明月》等，成为热门话题，似乎预示着国产动漫迎来了一波高潮。

　　复旦大学中文系电影学专业教授杨俊蕾认为，在技术层面上，我们已经初步找到了中西方在动漫形象打造上的契合路径。如宣传语式、动画建模方面借鉴了西方的制作经验，而在人物和表现方式上又能充分保留中国化的叙事方式。

　　“这种融合增加了国产动漫的文化凝聚力。”杨俊蕾说，《那兔》、《大圣归来》等都是这种套路，采用正面演绎的方式，基于对历史或原著的熟稔把握，幻化出一个个与观众互动的情节和笑点，透着一股文化的自觉，刺激着观众的归属感。

　　然而，在过去一段时期，有人常调侃国产动漫产业是“事业单位”属性，因为在电视台播放动画片的收入远低于制作成本，需要靠政府的补贴度日。更有甚者，将动漫作为“赚政府钱”的工具。

　　“有些企业，拿着预告片、几集成片和一堆宣传单，就到处跑展会、跑政策、跑奖项。还有一些人，把片子的制作直接廉价外包给并不专业的团队，观众一眼就能看出绘画质量上的问题。”林超说。

　　如今，国产动漫走过了粗放型发展阶段，慢慢回归对艺术质量的追求之路。中国美术学院传媒动画学院副院长刘智海认为，爱国主义题材动漫的“可看性”越来越强，与商业的结合也越发紧密。一方面，许多企业和资本愿意投入爱国主义题材的制作;另一方面，科技和网络提供了多元化平台，改变着制片人、导演、市场和受众的“品味”。

　　浙江大学影视学院教授范志忠说，新生代导演与第四代、第五代导演相比，学院派的“书斋气”少了，四海八方的“接地气”足了，他们更贴近和忠实于受众的需求，对市场也有自己的把握和坚守。

　　“做忠于自己的动画，忠于自己喜欢的题材和想表达的情怀，不要被眼前的困难吓倒!”这是林超在《那兔》中的坚守，“只有你发自内心地喜欢这个国家，感激那些为国家作出奉献的人，才能在作品中传递出真诚和正能量，从而打动人心。”(半月谈记者  俞菀 马剑)