认知度一般 莆田鞋企自主品牌深度转型难

　　莆田市市长翁玉耀表示,莆田有300多个自主品牌,虽然和国际知名品牌出自同一生产线,但长期以来这些自主品牌“养在深闺人未识”。

　　洛弛总裁陈英洪告诉东南快报记者,就其独创的中国户外品牌clorts来说,大底防滑及抓地技术、防水技术及脚掌减震技术等,都已达到世界同类产品生产技术先进水平,有些款式还打破了某些国外品牌垄断市场的局面。不过,在出口贸易增长乏力的情况下,也不得不面对“订单荒”的困境。

　　在宋宗虎看来,有了自主品牌还不行,品牌还要有知名度。

　　为了打响品牌,思威琪尝试了不计成本开设门店,线下门店数量曾一度在2012年达到峰值800多家,目前思威琪已经在品牌推广上投入了近3亿元。但是,品牌认知度依然一般。

　　“拓展线下门店有潜在的弊端:前期投入比较大,比如租店的费用、店面的装修费用等比较高;另一方面,近几年网络销售方面也正在快速发展。”从去年开始,宋宗虎把实体店做了收缩和规整,并期望今年开始主要往电商转型。

　　蔡金辉则告诉东南快报记者,沃特缺的是渠道,公司已经培育电商作为重点。莆田鞋业协会有关人士认为,习惯了代加工模式的莆田鞋企虽然有了自主品牌,但没能寻找到好的方向,在品牌推广、开拓和销售上成绩有限,所以最终真正成长起来的自主品牌也就寥寥无几。

　　政府助力

　　打出“组合拳”推“莆田质造”提升鞋企自主品牌

　　4月21日,在阿里巴巴“中国质造”首站——莆田转型升级启动仪式上,莆田市政府和阿里巴巴共同推出了“莆田质造”,以帮助莆田自主鞋业品牌转型升级。

　　在当天的仪式上,阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋宣布,莆田当地首批17个自主鞋业品牌在淘宝、聚划算的平台上正式开卖。

　　莆田市政府则为此次转型升级“背书”。事实上,前不久,莆田市市长还为7款莆田鞋做代言,当天这7款莆田鞋在淘宝上大卖。

　　莆田市政府期望以阿里巴巴集团旗下多个电商平台为载体,在线下打响“打、转、扶”组合拳,鼓励电商和鞋企突破以往销售模式,实现“地下转地上、线下转线上、自主品牌转知名品牌”模式,促进制造业和电子商务的融合。

　　“选择莆田作为首站,首先是因为莆田市对当地产业转型升级有足够的决心,”张建锋表示,阿里巴巴今年将挑选全国有代表性的产业带,和各地政府和产业协会联动,为当地的好品牌、好卖家“背书”,推动一批高质量高标准的自主品牌快速成长。莆田就是一个例子。

　　当地政府目前正与阿里集团联合制定莆田鞋业标准,满足标准的企业将可以得到当地政府和阿里集团的多项政策扶持。

　　另外,阿里巴巴首个“实地认证”试点也在莆田启动,所有参加“莆田质造”的卖家,必须接受身份真实性、居住信息、联系方式核实;对销售商品的生产厂名、厂址、供应链信息、仓库位置、发货方式等作登记确认;前述信息将同步给阿里巴巴和当地工商、公安部门,由三方对企业进行联合监管。