正面形象崛起擦亮品牌“金名片”

　　随着中国品牌的“走出去”,其国际形象也在不断提升。跨国广告公司智威汤逊研究部门在2012年所做的调查显示,在一些美国消费者的心目中,中国品牌的正面形象正在崛起。

　　调查指出,在18岁到34岁(千禧年世代)以及48岁到67岁(婴儿潮世代)这两个年龄层的受访者当中,有五分之一认为,中国品牌很有意思。在不分年龄层的所有受访者当中,有9%到20%的人认为,中国品牌有设计感、值得信赖。

　　中国电子商务巨擘阿里巴巴在美国一经上市,便成为美国股市中最受认可的公司。关于阿里巴巴带来的颠覆,Bernstein Research分析师卡洛斯?克里什那(Carlos Kirjner)表示:“这是最大的电商公司,并将成为全球最大的电商市场。关于阿里巴巴的一切都令人惊叹。”

　　德国《经济新闻报》也看到了中国企业的突破,“中国去年研究和开发的投入首次超越了欧盟28个成员国。5年后,中国还有望超越目前领先的科技大国美国。这意味着,中国复制欧洲和美国技术的时代终于结束了。”研发投入的增加无疑会提高中国品牌的自主创新能力,中国品牌也将告别廉价山寨的形象。

　　对于中国品牌国际形象的提升,正如智威汤逊广告公司市场研究部门的洁西卡?沃恩所说,“这个过程虽然缓慢,但是在全球化快速变动高度连结的时代,中国品牌在消费者心目中的形象转为正面的过程,速度可能会比以往的经验快得许多。”