流量考核是诱因

　　既然社会各方面对“标题党”乱象都予以抨击,为什么“标题党”现象仍不断出现?

　　金梦玉认为,从商业网站与网络传播外部环境原因分析,存在以下原因:网络碎片化“浅阅读”淡化了受众的辨别能力、对“标题党”性质与危害认识存在模糊性、惩罚力度薄弱等。

　　金梦玉认为,“标题党”乱象不时卷土重来的原因在于,网络媒体竞争加剧导致的严重商业化导向；一些商业网站编辑缺乏基本社会道德良知、违反新闻伦理和专业要求,一些商业网站内部把关机制缺失、外部制约机制薄弱。

　　互联网业内人士透露,“标题党”乱象与一些商业网站编辑追求流量、业务素质不够、编审制度被忽视三个原因密不可分。

　　这位业内人士说,一方面,一些商业网站编辑改了标题后,实时工具检测流量增加会带来成就感；另外一方面,流量对商业网站来说是很关键的要素,流量的考核对编辑的压力也很大。

　　“互联网行业变化太快,人员流动也非常大,一些商业网站编辑基本上都是刚毕业一两年的年轻人,很多人干了两三年就离职。新来的人没有接触过好的经验,把握不准流量和‘标题党’的界限。”业内人士说。

　　徐磊也认为,商业网站新闻“标题党”乱象吸引眼球,是商业网站考核点击量的体现,同时也体现出商业网站盲目攀比现象。“标题党”现象,反映出的问题还有对“坚持正确舆论导向”认识不足,自觉性不够；法规意识淡薄,商业网站履行主体责任不到位；过分追求点击量,过度追求标新立异,盲目攀比；从业人员业务能力严重不足,相关专业培训欠缺。

　　在首都互联网协会自律发展部副部长张韧看来,“标题党”不断出现有两个原因,一是一些商业网站编辑走“捷径”,觉得用一个猎奇的标题比用端正的、符合新闻取向的标题点击量多,可能会沿着这个思路走下去。二是自媒体兴起后,“标题党”不断被运用,在自媒体与商业网站的竞争中,“标题党”这一手段被反复利用。

　　金梦玉认为,网上部分专门研究和传播“标题党”制作手法的文章值得关注。这些文章直接推销典型“标题党”式标题,甚至推销“标题党”的经验秘诀,助长了一些商业网站编辑任意运用色情、阴谋、犯罪、性暗示等元素。

　　“为什么比较明显的‘标题党’乱象并没有被及时发现、处理,有问题的标题还被上传到网站页面,有的甚至被推送到网站首页?我们发现,一些网站的管理制度不健全,内部编审制度执行不力。”徐磊通过调研发现,大部分商业网站在新闻标题制作当中有明确的规定,但一些网站在执行时出了问题,违反了网站自身对新闻内容制作的规定。因此,应该反思相关规范的内容过于简单、可操作性比较差等问题。

　　“另一些网站可能存在更大的问题,比如内部制度都还没有建立。”徐磊说。