“过去,互联网是一面镜子,折射我们线下的生活;现在,互联网已经与我们的生活融为一体。”1月3日下午,在清华大学举办的新媒体沙龙现场,新华社新媒体中心的贺大为以此与在场者分享一位新闻工作者对媒体融合的认识。

　　以《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》为标志,媒体融合发展已经上升为我国的国家战略。2014年,像这样关于媒体融合的交流探讨、思想碰撞和实践探索,正在全国的新闻传播业界和学界热气腾腾地展开。

　　融合转型：

　　传统媒体深刻变局

　　截至2014年6月,我国6.32亿网民中,手机使用率已达83.4%,首次超过传统PC上网比例,移动终端已成为国人上网获取信息最主要的手段。

　　“传统媒体受众正在大规模转向新兴媒体,用户的流失,对长期依靠‘二次销售’受众注意力的传统媒体来说,一定会带来收入、利润的大幅缩水。”国家行政学院社会和文化部高级经济师郭全中这样描述传统媒体的生存现状。

　　“新兴媒体的裂变式发展,改变了传统的舆论引导和传播格局,舆论生态更加复杂,给新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响。”新华社副社长慎海雄这样判断当前的舆论生态。

　　扩大主流声音传播范围,占领新兴舆论阵地,已成为摆在传统媒体面前的重大课题。从2013年召开的全国宣传思想工作会议,到党的十八届三中全会,再到《指导意见》的出台,中央多次明确要求加快传统媒体与新兴媒体的一体化进程。