福建运动鞋服:追逐“国潮”崛起新机遇
在晋江市的安踏体育公司一车间里,工人在制鞋生产线上操作。福建日报记者 吴鹏 摄
运动鞋服产业,是我省为数不多的世界级产业之一。改革开放以来,以泉州为中心的福建运动鞋服产业,历经了多轮快速、跨越式发展,产量占全球30%以上,诞生了安踏、特步、匹克、361度等一批耳熟能详的民族品牌。
近年来,“国潮”崛起下,福建运动鞋服民族品牌纷纷出击,抓住机遇,顺应消费升级大潮和国产替代的热潮,在国内外市场攻城略地,走出了一条条差异化竞争的转型新路。
闽企交出亮丽成绩单
不久前,由于向河南灾区捐赠5000万元物资,使得困境中的我省运动品牌鸿星尔克成为“网红”。据了解,一个多月来,鸿星尔克在各大平台的销售额,突破了5亿元,顺利实现困境反转。
“向灾区捐款,是公司履行社会责任的一部分,感谢广大网友的爱国热情,点燃了鸿星尔克,我们一定会加快产品创新,以一流的品质回报广大国民。”近期,民族品牌鸿星尔克持续受到热捧,对此,鸿星尔克董事长吴荣照表示。
事实上,今年以来,我省运动鞋服领域龙头企业的业绩普遍亮丽。
8月24日,位于晋江的安踏体育披露了半年报,交出一份令人惊喜的年中成绩单。半年报显示,安踏体育上半年实现营收228.1亿元,同比增长55.5%;净利润38.4亿元,同比增长131.6%;毛利率同比提升6.4个百分点,至63.2%。
我们从安踏体育的细分品牌业绩看,安踏自有品牌收益同比增加56.1%至人民币105.8亿元,稳居中国运动品牌领导地位;斐乐品牌收益同比增加51.4%至人民币108.2亿元,连续10年保持高增长;其他品牌收益同比增加90.1%,成为新增长引擎;亚玛芬体育收益突破10亿欧元,发展势头强劲;电商收益持续高增长,同比增加61%,线上业务占比已超27%,总流水排名位居全球体育用品企业第一位。
值得关注的是,维持已久的耐克、阿迪达斯、安踏国际体育品牌三巨头格局开始变化。今年上半年,安踏实现营收228亿元,首次超过阿迪达斯(182.98亿元),同时与耐克(273.4亿元)的差距也在逐步缩小。
8月17日,361度发布年中业绩报告,报告显示,2021年上半年361度营收31.07亿元,实现净利润4.01亿元,同比增长32.9%。
据了解,361度将资源聚焦于发展主品牌,同时持续深耕儿童领域。目前,361度主品牌、361度儿童和电子商务已经成为361度集团的三大引擎,共同发力拉动公司营收增长。
特步是于8月23日披露中期业绩的。今年上半年,特步实现营收41.35亿元,同比增长12.4%;实现净利润4.27亿元,同比增长72.0%;毛利率同比增加1.3个百分点,至41.8%。
与安踏一样,特步也采用多品牌战略。特步将旗下品牌分为大众运动、时尚运动和专业运动,具体是以特步为主品牌的大众运动,盖世威和帕拉丁为代表的时尚运动,以及索康尼和迈乐为代表的专业运动。
所谓“国潮”,包含两层含义:第一,有中国传统文化的因素;第二,能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。“近年来,随着国力的强盛,民族自信心全面提振,正是在此背景下‘国潮’崛起,为我们民族品牌提供了千载难逢的发展和转型契机。”匹克体育董事长许景南表示。
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