晋江卡尔美服装公司获得的荣誉奖项和赞助的多国足球队运动服。福建日报记者 吴鹏 摄

　　乘着东风加快“出海”

　　腾讯公司发布的《腾讯00后研究报告》中提到，以00后为代表的年轻消费群体，成长在国家强盛年代，他们身上的文化自信、民族认同程度非常之高。

　　因应新生代消费群体的精神状态，我省运动品牌也加大了传统文化挖掘和营销力度，抢占“国潮”阵地。安踏不断突破品牌边界，跨界故宫、花木兰、李白、六神、卫龙等文化IP或品牌，推出了众多在市场上热销的联名款商品。361度体育用品公司则以中国八大名瓷中的建盏为设计灵感，推出了BIG3建盏版篮球鞋……

　　361度体育用品公司董事长丁伍号告诉记者，“建盏版‘每一双都仅此一双’的主题体现了品牌对于消费者生活态度的重视和理解，也希望更多人可以通过建盏篮球鞋这个载体了解和传承中国博大精深的传统文化”。

　　在丁伍号看来，新一代年轻群体眼中的“国潮”承载了对传统文化的记忆，通过这种复古潮流引发年轻消费者的共鸣，以及展现品牌对产品创新的探索。运动鞋服品牌，必须注重对产品历史与品牌文化价值的传递，从而为产品注入匠心和文化内涵，提升产品竞争力和品牌价值。

　　在加大传统文化挖掘与营销的同时，近年来，我省的运动鞋服企业，也在加快“出海”，拓展国际市场生存空间，力推品牌国际化。

　　安踏在迪拜开设旗舰店，在东南亚、东欧及中东市场陆续开设数百家店铺和专柜；特步加快在东南亚、中东、中亚、东欧市场布局，目前已有300多家零售网点；匹克在美国、南美洲和欧洲加速布局9个分公司，在中东落子25家专卖店。目前，匹克已在全球80多个国家和地区设立销售分公司或专卖店……越来越多的福建运动鞋服品牌加速在海外设立分支机构和专卖店。

　　“这些运动鞋服企业，在海外销售产品的同时，打响了民族品牌，传播中国的文化和商业文明，将‘国潮’延续到海外。”华侨大学工商学院副教授王绍仁说。

　　“国潮”崛起下，蓬勃发展的福建运动鞋服行业，还赢得了创投机构的青睐。今年6月，著名的创投机构——高瓴资本斥资10亿元，战略性入股特步体育，决心与特步一同成长，加快品牌国际化进程。