不管是家电、住宅，还是快消品、化妆品、餐饮市场，都刮起“Mini风”，瞄准单身群体

　　“单身经济”催生新消费

　　单身，还仅仅意味着“一人吃饱，全家不饿”吗？春节相亲潮、催婚潮的背后，是中国日益增多的单身群体。数据显示，2017年全国成年单身人群已达2.22亿人，占到总人口15%。其中，近半单身人群集中在20岁~29岁，一部分是由于经济原因被迫单身，另一部分则是选择主动单身。而庞大的单身人士则带动了新的消费态势——单身经济。

　　刮起了“Mini风”

　　一份来自天猫榜单的“小报告”显示，过去10年，从快消品、家电、家居，到美妆护肤，人们的日用品在集体变小、功能更细分：迷你微波炉销量增970%、迷你洗衣机销量增630%、一人份火锅销量增200%……

　　不知从何时开始，不管是家电、住宅，还是快消品、化妆品、餐饮市场，都刮起了“Mini风”，瞄准“单身经济”，大力推出为单身人群量身定做的新品。市面上的产品套餐也由原来的“第二份半价”“多人同行一人免单”，到如今随处可见的单人套餐、自助唱吧和形形色色的“单身必备”“单身之选”的迷你商品。这些变化，正折射“单身经济”的崛起。

　　由于单身群体的独居状态，使得互联网、AI快速发展，不想做饭，还可以静候外卖小哥送饭上门，甚至寂寞时还能跟AI机器人聊天。而在消费增速放缓的今天，与单身消费相关的个性化、小众化和精致化的消费，成为不断涌现的新消费业态。

　　有媒体这样给单身群体“画像”：收入水平上，除了在一线城市新一代消费者月收入在1万~2万元区间内占比较高之外，伴随城市等级的降低，3000~6000元月收入的占比越来越高，月入6000~8000元上下可能是1985~1995年单身年轻人更为确切的收入情况；家庭环境上，属于中国第一代和第二代独生子女，父母基本为上世纪60~70年代出生，目前基本上都处在在职状态，无赡养老人的压力。自己挣钱自己花，部分父母每月甚至还能提供资金支持；消费观念上，资产价格高企，“与其攒钱买房，不如及时行乐”成为很多单身群体“口头禅”。个人决策会体现出更多的情绪化与感性化，对价格的敏感程度也会降低，更注重产品品质和安全，追求舒适、便利的购物环境，敢消费甚至超前消费成为群体“标签”。

　　“单身群体是拉动消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。”有观点认为，越来越多的新业态出现和快速发展也凸显出单身人士作为消费新势力的崛起，未来单身群体带动的消费体量将会进一步增加，单身人群也将越来越多地成为商家发力的重点。