泉州幸福街：一年卖出一亿双鞋

　　傍晚，幸福街开始进入一天中最繁忙的发货时间。

　　说起幸福街，泉州人不会太陌生——鞋业一条街。然而，大多数人只知道，后来的幸福街变成了电商街，却不清楚这里到底卖出多少双鞋，今后还能卖多久。事实上，作为泉州传统零售业走向电商模式的一个缩影，幸福街正以“实体+网店”的经营模式，开始释放出更大的活力。

　　从一条小商铺街到一座网上商城

　　依傍着临江街道幸福街约200米长的逼仄小道，新的电子商务产业办公楼分外醒目。曾经临街卖鞋的小铺店主们，如今很多都已入驻在新办公大楼里。这样的变化，绝不仅仅是从楼下到楼上。

　　幸福街，成为泉州传统零售业向电商模式转型的一个成功缩影。

　　数据显示，2018年上半年，临江街道电商企业销售额突破24亿元，比增18%。其中，临江电商总部基地销售额11亿元左右，日均销售额610万元，日均订单12万件。这条位于泉州中心老城区的街道，也有了自己的支柱产业，这便是电子商务的魔力。

　　时针拨回到2008年，临近幸福街的旧车站面临外迁，自然客流与日俱减。与此同时国内电子商务发展势头渐猛，实体店库存危机、成本危机、房租压力日渐加重，幸福街鞋业可谓内忧外患。

　　“怎么办？总不能眼看这条商业街就此没落吧。”幸福街所在的临江街道办事处相关负责人回忆当时的场景时，这样说道。

　　2009年，幸福街传统批发商户开始尝试网络销售，并于当年创办了福建省首家网店商城——幸福网店商城。34间实体店面首批入驻商城，成为幸福网店商城的第一批“原住民”，而幸福街上的小铺老板们，也陆陆续续转型成为网络批发商。

　　新竣工的电子商务大楼里，现已入驻着75间商铺、120多户商户，总部办公企业8家，预计电商商务年交易额可达5亿元以上。

　　从传统零售末端到电商完整产业链

　　成功创办网上商城只是第一步。电商发展需要集聚效应，才能完善商务、运营、产品分销、人才、金融、技术、信用等多个相关板块的内容，才能吸引人才、招揽资源。

　　围绕幸福街商圈和电商总部基地两大电商集聚区的现实需求，政府开始新一轮牵线搭桥：纵向，对接电商大佬资源，与阿里巴巴签署泉州市品控服务商合作协议，成为阿里巴巴在全国的首个试点；横向，抱团协作筹建全市首家网商创业园、成立泉州市网商(虚拟)产业园鲤城分园、成立泉州市网络零售协会，推进电子商务企业集约化、集群化发展。

　　有了配套服务的加持，由实体批发业务向网络批发转型的商户们，在逐渐适应“实体+网店”的经营模式后，开始释放出更大的活力。

　　据了解，商城初期招商引进34间店面、42家网商入驻。在街道和相关部门的帮助指导下，如今，各电商产业园区内电子商务相关产业办公区的总体建筑面积已达35700多平方米，注册商标2000多枚，吸引了1500多家线下供应商，聚集着300多家天猫商家、4000多家淘宝以及京东等各大电商平台的商家，并培育形成了多个淘品牌。

　　2017年“双11”，幸福网店商城1200多家电商商户全网销售订单300万余单，销售额突破1.8亿元，较2016年同比增长20%。这个以网络批发为特色的泉州本土电商平台，95％交易额来源于鞋的贡献。

　　“商城淡季日均卖出20万双鞋，旺季高达40万双，每年大约可以卖出1亿双鞋。”上述负责人透露。幸福网店商城目前线下日均配货订单超20万单，年销售额超过30亿元。

　　临江街道办事处相关负责人表示，目前鲤城区商务局和街道办事处正进一步加强对电商企业的服务引导，促进电子商务与传统产业的融合、发展跨境电商、建设虚拟产业园区，培育一批本土优秀电商企业、电商领军人物。