青运会成本土企业展示大平台
从赛事用车、服装鞋帽,到饮用水、饮料,甚至新闻记者专用马甲,第一届全国青运会上,福建本土企业纷纷“登台”,扎堆亮相,借势展示企业形象,并为此花了不少时间与精力进行战略布局和营销推广。
体育与经济的结合已成为时尚潮流,二者的结合既能让体育更具参与性和吸引力,又能让参与企业展示形象,获得更广阔的发展空间,提升品牌知名度和影响力,实现互利共赢。青运会作为国际顶级赛事体育人才选拔摇篮,吸引着越来越多人的关注,福建本土企业当然不会放过如此“盛宴”。本届青运会赞助招商工作成绩显著,全省签约项目达61个,赞助金额约2.4亿元。
福建是民营经济大省,也是体育产业发达地区,体育用品品牌位居全国前列,每逢国际国内的大小赛事,赞助企业名单中多能看到福建品牌。福建省副省长李红认为,体育赛事和经济产业结合是国际通行的做法,“让更多经济界人士参与到青运会,可以让体育更有吸引力,提升品牌知名度和影响力,实现互利互赢、两全其美”。
展示竞技的舞台,更是展示智慧的舞台。本届青运会市场开发一直遵循“政府支持、市场运作、筹管有度”的原则进行,利用青运会有形资产和无形资产,最大限度地满足赞助企业个性化需求,为赞助企业提供极具个性和最具创意的宣传回报,使赞助企业获得最大的利益。
如何将体育爱好者转化为消费者,是不少企业都在思考的问题。不少企业虽没有直接成为赞助商,但也积极策划,力图在青运会中分得一杯羹。青运会期间,该省推出活力海丝之旅、活力青运之旅等7大旅游路线。同时,各地还推出约70多项特色活动,吸引前来观看比赛的省外观众。东山县马銮湾承办了本届青运会的帆船、帆板赛事,当地专门拍了一部充满体育元素的海滨旅游风光片。更有眼光独到的商人,瞄准这块蛋糕,在此租赁近5万平方米海域,意在打造“海明威帆船俱乐部”。按规划,该俱乐部将成为帆船集训和体验中心,让游客在旅游中体验运动。
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