"网红培训师":主播镜头前每个动作都经他们设计
厦门日报讯(文/记者林路然 实习生 陈曈 图/记者 黄少毅)在号称网红孵化基地的厦门魁钺会文化传播有限公司,李初九是公司的运营主管,人称“六九”。他手上带着20多位主播,每个主播在多个平台上直播,下午6点到凌晨零点是他一天中最忙的时段——同时打开3个直播平台,切换屏幕看5个主播直播。
“我会扮作高级别的粉丝提醒主播调整。”六九说,屏幕里他是粉丝,屏幕外他是师父。当看到一些新主播“自嗨”,光自己说不停,忽视和粉丝互动,他就会在直播室留言:你让我无法参与进来——等下了直播再回放,他和新主播一起反省总结问题。
直播时,六九关注的重点还有不断变化的粉丝数和礼物数,这其中暗藏玄机。“当主播和粉丝见面,粉丝打赏的礼物数会骤减,甚至粉丝数量也会减少,因此公司禁止主播和粉丝见面。”此时,六九的身份像个经纪人,他解释,这一方面是为主播的安全考虑,另一方面因为这极容易发生“见光死”。“一位成熟的主播应和粉丝保持适当的距离,在粉丝眼中,主播介于明星和朋友之间。”
六九介绍,另一个会严重“掉粉”而被禁的行为是“走私”,包括走私礼物和走私视频。走私礼物是指主播私下收礼物,走私视频则是主播和粉丝进行一对一视频——六九说,一旦主播违反禁令,直播时粉丝的反应会有明显变化,积极性和参与度都会下降。
六九还是直播时的“检察官”,严格禁止主播露骨、色情的表演。“公司的工作人员和直播平台也会实时进行人工监控。”六九严肃地说,如果发现主播有什么不当的言行,他会立刻举报,随时断播,同时封掉主播的账号。
幕后·选人
要当上网红
看颜值也看情商
“你看,这同城的首页上20个主播中有17个是我们公司的。”刘海源是一间文化传播公司的负责人,他拿着手机,点开直播软件,自豪地展示着。依托“秀色”直播平台,刘海源手握数个主播“家族”团队,每隔一会儿,他就要刷新手机客户端的首页,观察自家主播的表现。
刘海源手上的100多位主播清一色是女生。“我们招过男生,可因为不受欢迎,没多久就退出了。”刘海源说,平台的粉丝以男性居多,他们比较喜欢美女主播,所以他招人的条件基本限定为:20岁左右,女生,素人。毋庸置疑,长相是第一关。“我们把应聘者的照片发到位于北京的直播平台总部,由他们把关。”
而六九则有另一套选人标准,这更考验他的“慧眼”。“要当上网红,必须得情商高。”他说,从今年起,平台、主播之间的竞争都愈发激烈,靠脸吃饭已经行不通了,“有的美女甚至自毁形象,拿口红画熊猫眼。”因此,他招人重沟通,比较喜欢素人,因为素人可塑性更强,更接地气,而从零开始建立起的纽带也更为牢靠。
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