中新网4月14日电 近日，英国著名理论物理学家史蒂芬•霍金在新浪微博开通个人微博，如今已“圈粉”超两百万。近年来，不少外国政要名人纷纷抢占微博这一社交媒体高地，与网友交流互动，颇接地气，这到底为了圈粉搏出位还是另有考量？透过其表现或可窥见一二。

　　先造势：拉近与网友距离

　　本月12日，霍金在他第一条微博里回顾了自己多次来到中国的经历，用中英双语的问好更迅速拉近了与中国网友的距离。对于曾出现在课本和各种书籍中的科技精英，此次居然开了微博，网友的兴奋之情也是溢于言表，舆论热度一直居高不下。

　　此前，大批外国政要已然成为微博上一股不容小觑的力量，并且多是在访华前通过微博向中国民众“示好”，比如印度总理莫迪、英国首相卡梅伦、以色列前总统佩雷斯等。包括联合国秘书长潘基文和国际奥委会主席罗格也曾在微博上与网友在线交流，探讨国际热点问题。

　　沟通内容方面，这些外国的“名人网红”发起轻松、亲民的话题占据很大一部分，此外，也涉及了严肃的政治、经济、安全等议题。澳大利亚前总理陆克文在竞选期间甚至还通过微博为自己拉票，不但直接用中文发布微博，还自称“老陆”，充分拉近了与网友的距离。

　　不过，这些微博往往并非名人本人亲自打理，而是由外国驻华使馆或其他专业团队的人员代为操刀，但政要本人也对微博操作特点有所了解，有的还亲自提到开通微博之事。像莫迪开通前就做了充分的调研准备，佩雷斯更直言，在微博这个平台上与网友对话是个“好主意”。

　　秀实力：玩转“微博外交”

　　有分析认为，随着各国外交政策日趋灵活，让微博在外交中的“软实力”得到充分展示，英语里更产生了一个新造单词“微博外交”。如今，微博外交已然成为国际政治的新潮流，微博逐渐成为外国政要们跟中国网友拉近距离的重要平台，成为不少国家的“外交角力场”。

　　目前，很多外国名人和机构的微博都拥有数十万甚至上百万粉丝，这些微博账号通过关注社会热点、聚焦本土信息、传播本国文化等方式向网友介绍各自国家和组织的情况，已经成为他们对华微博外交的主要力量。

　　其实，不仅有政要和国际组织负责人，很多跨国企业、国际媒体甚至是普通的国际志愿者都乐于通过微博平台展现自身形象。多元主体可参与的公共外交更被称为“新公共外交”，以区别与旧公共外交——政府对外国公众的传播，外交活动逐渐平民化、接地气。

　　耐人寻味的是，就在开通微博当日，霍金又宣布将联手俄罗斯亿万富豪尤里•米尔纳和脸书(Facebook)创始人兼首席执行官扎克伯格，推出一项突破性的研究和工程方案，将向太空发射邮票大小的纳米航天器，造价达一亿美元。强强联手加微博造势，前景自然不容小觑。