互联网新年生活方式报告：手机抢红包成为新年俗

2016-02-15 10:42:04　　来源：福建日报

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　　（图片来源网络）

　　一年又e年，过年添滋味！

　　一岁一新年，互联网时代会让过年发生怎样的变化？13日，蚂蚁金服联合第一财经商业数据中心（CBNData）推出首份互联网新年生活方式报告，用数据的方式为我们解开互联网时代的年节新象。

　　手机抢红包成新年俗

　　春晚1亿观众分8亿元

　　个人发红包福建莆田最土豪

　　现在，提及春节红包，大多数人的第一反应恐怕已经不是长辈们给的压岁钱了，而是春晚的咻一咻、集福卡等互联网式红包互动。

　　阿里巴巴提供的数据显示，今年除夕夜，有超过1亿观众通过支付宝咻一咻抢到春晚红包，共瓜分了8亿元。加上集齐五福平分的大奖，幸运用户除夕夜咻到的支付宝红包，最小为1元，最高超过280元。

　　其中，分得红包金额最高的省份是广东省，他们共抢得7337万元，江苏、山东紧随其后，我省网民抢得3369万元，挤入前十。有意思的是，空城率靠前的北京、上海，在春节抢红包金额排行榜上被甩出了十名开外。

　　有人抢得起劲，也有人发得豪迈。在支付宝发红包中，最土豪的当属福建人。统计数据显示，福建的莆田和漳州两地，截至初三的前15天，人均发红包金额高达1172元和952元，排在全国城市前两位，超过了北上广及江浙地区。

　　在微信红包发送省份排行榜上，我省位居全国第13位，春节期间共发送了2.29亿个微信红包；而在接收榜上，则位居全国第14位，共接收了8.32亿个红包。而在省内，发红包排名前三的城市是泉州、福州和厦门，分别在全国城市中名列第23位、25位和31位。同样，红包接收城市排名次序也分别为泉、福、厦，位列全国第20位、27位和31位。

　　值得注意的是，网络红包正成为晚辈表达心意的新载体。阿里巴巴方面有关人士透露，在50后、60后与80后、90后的春节红包互动中，年轻人给老年人发的支付宝红包平均金额为518.2元，这个数字比长辈发给晚辈的支付宝红包平均金额要大出不少，后者为382.7元。

　　近半在外工作者未回老家

　　厦门仅次于广东三市，列空城榜第四！

　　子曰：“父母在，不远游，游必有方。”在中国人的传统观念中，年就是那根风筝线，无论走得多远，年底了父母牵一牵，你都要回到他们的身边。然而，这种传统观念正在被年轻人更新。

　　根据用户登录和使用支付宝消费的情况，互联网新年生活方式报告指出，在以年轻人为主体的蚂蚁金服用户中，尽管仍有53.4%的外出工作人群在除夕选择了回老家过年，但占总数46.6%的用户并没有在春节踏上归家之路，这其中34.3%的人选择了在工作所在地过年，或坚守岗位，或融入了新的城市生活，还有12.2%的人去往别处过年。

　　以福建为例，就有67.5%的人群留在本城市过年，去本省其他城市的占比为17.8%，去外省的则为14.7%。

　　根据大数据分析，在春节外出的12.2%的人群中，有一部分是为了外出旅游。在境外，春节期间使用支付宝支付最多的国家和地区是泰国、香港和韩国，这种现象也引起了外国人的关注。当然，其中还有一部分则是经历了过年回娘家还是回婆家的抉择后，追随另一半回家过年了。

　　尽管有越来越多的人春节不回老家，但对人口基数庞大的中国来说，春运吼一吼，地球还是要抖三抖。即使仅考虑除夕，不计算此后的春节长假，全国也有65.6%的支付宝用户因为过年而进行了迁移，这让“堵城”和“空城”来了个大转换，北上广路不堵了、地铁不挤了，小城市则因为回乡潮热闹不已。

　　在春节空城率排行榜中，广东不愧为外来劳动力流入大省，空城率前三名均来自广东省，分别是深圳、东莞、广州。其中，深圳高居榜首，厦门紧随这三市之后位列第四位。而春节“堵城”的top3则是安徽安庆、湖北黄冈、广东梅州，春节期间，这些地方的支付宝用户密集程度都是平日的两倍有余。而龙岩、三明、南平则位列我省最“堵”的城市前三甲！

　　返乡青年带动父母用手机消费、理财

　　春节成50后60后“触网”高峰

　　春节期间，各大互联网公司收获数量庞大的免费地推员。以往，春节回家，少不了大包小包，给家里人带些好东西。在电子商务日益发展后，取而代之的是教给家里人一些实用的互联网技能，新的生活方式借春节快速进入山乡村野。

　　以支付宝为例，在春节新增用户中，50后、60后、70后占到了33.5%。这个比例要远远高于日常水平，在春节前，50后、60后、70后在支付宝用户中的占比约为15%。

　　一直以来，互联网的主力用户群都主要来自一二线城市和年轻族群。春节，这些互联网深度用户回乡，对当地互联网的活跃程度会起到明显的带动作用。除夕当晚，支付宝活跃用户在三四线城市占比从节前的48%上升到64%，提升了16个百分点。

　　由此可见，在大多数商业业态都相对沉寂的春节，互联网不仅没有停止发展，反而很是热闹。

　　余额宝的数据也证明了这一点。除夕前一个月，余额宝申购金额较2015年同比增长了61%，其中，三四五线城市的规模增长明显要快于大盘，地处非沿海地区的西藏、贵州、四川三省区增长尤其迅猛，分别达到99%、82%和79%，福建以78%的增长率位列全国第五位。

　　手机买票增长40%超千万人投保春节保险吃穿住行皆被互联网武装

　　被互联网改变的过年方式，又何止于红包。走亲访友、家人聚餐、年货采购、理财保险，互联网渗透在春节生活的方方面面。

　　以往为了一张车票大排长龙甚至熬夜守候的现象，已经越来越少见。蚂蚁金服的数据显示，在今年春运购票高峰期，通过支付宝购买的火车票数量比去年的购票高峰增长了40%，足可见互联网在出行领域的渗透力正在加速。而且，春节期间，通过互联网购买汽车票的人群也在明显增长，其中的78%都是21-30岁的年轻用户。

　　正月里走亲访友，无论是置办年货还是外出聚餐，也有越来越多的人选择在手机上完成。来自口碑的数据显示，春节期间的餐饮笔单价达到236元，比日常高出70%。

　　过年有了更多新的方式，中国人的新春记忆里也增添了更多互联网的印记。蚂蚁金服CEO井贤栋表示：“互联网正在成为生活的水电煤。但是，改变，是为了不变的年味。我们希望，互联网技术能够让团圆更加轻松，让过年更添福气。”记者林侃