演

　　为“过气明星”量身打造脚本

　　“要么编一个故事，要么制造一个事件，讲一个人就如何通过服用某种药物康复。”

　　请明星：

　　很和蔼、很配合

　　国家工商行政管理总局称，经监测，近年来，收藏品类的违法广告呈上升趋势。而在北京拍过多年此类广告的郝王(化名)则介绍，保健品、减肥产品、美白产品亦一直是非法广告主流。

　　数年前，郝王曾经作为副导演，拍过一条著名相声表演艺术家李金斗担任代言人的保健品广告。

　　李金斗是广告界熟面孔，但郝王称，在北京广告界看来，李金斗只是过气名人，“只有过气名人才愿意拍这样的广告。”郝王记得，拍摄时间为深秋，彼时北京气温有些低。李金斗身高约1米7，较胖，给众人的印象“很和蔼、很配合”，由于是名人，大家都称呼其为“老师”。

　　讲故事：

　　可适度临场发挥

　　郝王透露，此类广告操作模式大同小异，即广告经营者提供大概的故事脉络，但代言人可以适度临场发挥，“我们请李金斗来之前，就根据他的身份量身定做稿件。”

　　郝王称，有所谓厉害的写手，擅长抓取卖点，不外乎就是先把产品所针对的一些症状放大，吓一吓消费者。“要么编一个故事，要么制造一个事件，讲一个人就如何通过服用某种药物康复。比如说心脑血管老年人到什么时候会如何严重等等，然后称现在研究出一种什么药。”

　　业内从业者称，另一种常见套路，是将新闻事件进行夸大，“新闻事件”一旦镶嵌到广告中，往往容易引起共鸣，进而掩盖广告的虚伪性。李金斗所参演的“金斗寻宝”广告，就镶嵌了广州海关查获红木走私的真实新闻事件，该广告借用新闻画面，称：“今年黄埔、天津的海关相继破获了一批红木走私案，暴利是诱使红木走私的根本原因……”