福建日报APP-新福建11月15日讯（福建日报记者 郑璜）来自省商务厅消息，根据浪潮等第三方机构数据显示，今年“双11”期间，全国全网网络零售额9019.2亿元，其中实物商品网络零售额7309.9亿元。福建全网网络零售额380亿元，排名全国第六，其中实物网络零售额313.5亿元，增幅高达1.15倍。

　　“双11”期间，我省网络零售额排名前三的城市为泉州、厦门和福州，电商示范城市继续领跑；全省实现农村网络零售额165.6亿元，排名全国第三，泉州、宁德和福州农村网络零售额占据全省前三；我省跨境贸易电子商务综合服务系统数据显示，“双11”经由海关核放的福州、平潭跨境电商进出口业务量116万票，比增48.4%；交易总额1.38亿元，比增81.5%。

　　福建电商军团再次创造了“双11”的良好战绩，并体现出“三新”特点：

　　一、新国货带来新爆款，优势产业持续爆发

　　传统优势产业服装鞋帽、针纺织品、日用品和家具依旧占据全省网络零售额前三位，分别占比40.7%、28.5%和7.7%，合计占比接近八成。九牧、安踏、FILA、特步、花花公子、乔丹、鸿星尔克、金牌厨柜、燕之屋、匹克、361°、七匹狼、心相印等我省传统优势品牌进入亿元俱乐部。

　　安踏、九牧等“新国货”品牌崛起成为今年新看点。在天猫“运动户外”类目排行榜中，安踏集团旗下两大品牌旗舰店排进前十。其中，安踏品牌居行业第三，FILA品牌位列第五。安踏推出IP跨界联名款和电商专供新品占集团电商商品比例的90%以上，全新的NASA系列、可口可乐联名鞋、龙珠超联名系列等近100款IP跨界产品成为其最大卖点。中华老字号片仔癀仅用7小时超越去年全天销售额，以4486.7万元圆满收官。

　　二、新消费带来新体验，线上线下完美融合

　　消费升级趋势下，不同场景之间的零售界限被打破，线上和线下不再是割裂的，而是深度融合。直播等娱乐互动化购物方式构成了新的购物场景，本地生活线下百万商户加入购物狂欢节，线上线下同频共振。

　　根据阿里官方数据显示，今年超过50%的商家在当天开启了直播间。“双11”开场仅1小时03分，直播引导的成交超过去年全天。在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。

　　我省的安踏、九牧卫浴、唐丰陶瓷聚合电商内容与流量，顺应直播的风口，激发核心人群的消费潜力，挖掘用户的消费潜力。

　　九牧卫浴不仅稳坐家装卫浴行业销冠的宝座，在智能马桶、花洒、浴室柜、马桶、厨房龙头、面盆龙头等核心品类均斩获第一，不断刷新品类销售记录。男装品牌利郎通过直播赛马，成功获得更多男性群体的关注，首次跻身“亿元俱乐部”，仅7分钟，单店成交额突破去年全天记录，9小时全网销售过亿，销售额同比增长6.3倍。

　　三、新服务带来新纪录，跨境电商再添亮点

　　为了迎接快递高峰，全省快递企业及监管部门提前进入备战状态。根据省邮政管理局数据显示，“双11”全天各邮政、快递企业共处理3140.55万件，是今年以来日常处理量的2.5倍，同比增长36.36%，再创历史新高。初步预计，全省“双11”期间全行业处理快件量将达1.7亿件。

　　各大快递企业均在我省提前布局，顺丰实施全流程智能化管理，并与特步、安踏等福建企业深度合作，为企业提供多点多仓、分仓备货服务，实现就近配送，提高物流快递服务的时效。圆通在厦门灌口投入超过1.4亿元建设了自动化设备场地，进出港件可以实现全自动化。

　　我省平潭口岸与中通、韵达与跨境电商开设绿色通道，提前制定“双11”现场监管服务及技术保障预案，提高审核时效，加快通关时效，7乘24小时通关作业，全力对战监管高峰。商品从菜鸟平潭保税仓发货，福州市内基本可实现当天送达。