“滞销大爷”折射出产业之困

　　近日，山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。

　　据临猗县政府调查，报道所选用视频、图片均拍摄于2016年以前，有的还采用“摆拍”方式，刻意营造果农的贫苦形象。声明中还称，个别平台采取不当手段取得了加盖当地乡、村及果业部门公章的材料配合宣传，并且陈述内容与事实严重不符；大多平台蓄意夸大果品滞销严重程度，造成了苹果价格的不合理波动。

　　记者通过搜索“滞销大爷”发现，同一张大爷照片代言的商品多达数十种，主要以农产品为主，产地各不相同。主打悲情牌是一种常见的营销方式，近年来不少农产品都曾被采用这种方式进行营销。但业内人士指出，近年来，农产品的滞销现象越来越普遍，其根本原因在于规模化和产业化种植，造成供大于求，光靠“爱心”难以解决根本问题。

　　滞销风险随时存在

　　“涨跌起伏”这一字眼用在大蒜上面，再贴切不过了。在2017年“蒜你狠”行情的推动下，许多炒家靠“囤蒜”一夜暴富，甚至有的大户资金过亿元。然而最近正值今年新蒜上市季节，“蒜你狠”却变成了“蒜你惨”。

　　据农业农村部监测数据显示，4月，全国大蒜平均批发价每公斤5.44元，环比跌11.3%，同比跌59.9%，较近5年同期平均跌30%。在农业农村部官网5月11日公布的当天国内鲜活农产品批发市场重点监测的60个品种中，大蒜位居价格降幅榜首。

　　在云南、河南等地，大蒜还出现滞销现象。面对大蒜价格下跌的现状，很多地方在政府帮助下已展开积极自救。河南中牟县找到电商平台，由电商直接出面，以每斤高出市价0.15元的价格从蒜农手中收购，省去了中间商，帮助蒜农消化滞销的大蒜。云南部分滞销蒜农也迎来了这样的电商。

　　不仅仅是大蒜，许多农产品都有过过山车式的价格。今年的西红柿、辣椒、洋葱、土豆都一度传出堆积如山的现象。河南新乡的包菜，山东德州的蒜薹、甘蓝、大葱，辽宁沈阳的西芹……近期，全国各地的蔬菜都出现了“卖难”、“价低”的局面。

　　其实自春节以来，全国蔬菜价格就开始持续回落，近期更是呈现加速下降态势。据商务部监测，上周全国36个大中城市的30种蔬菜平均批发价格比春节期间下降23.1%，比去年同期下降13.1%，其中有35个城市、27个品种的蔬菜价格同比下降，已连续八周回落，为近六年同期最低水平。

　　据了解，2001年到2012年，我国发生622起蔬菜滞销事件，而在2013年到2017年上半年，全国农产品滞销达到1612起。这样的滞销事件发生在我国的31个省市、自治区，遍布314个地级城市，这意味着每一位从事农业的生产者都可能存在这种风险。