感觉双11还未走远，淘宝双12又来了，不少人忍不住又剁手了一番。这“劫”一过，2017年所有电商盛事总算落下帷幕。

　　今年的淘宝双12以“世间好物在此”为主题，特色卖家加速成长，推动淘宝平台品质提升；内容达人等淘宝生态，更见证内容创业的全新能量，成为特色好物的购物狂欢。截至双12当天24点，2017年淘宝双12各省成交额排行榜上，福建高居第六。

　　（各省成交额排行榜）

　　看商品：特色商家双12唱主角

　　特色商家，是双12会场的绝对明星。

　　所谓特色商家，类型多种多样。特色买手、原创设计、匠人、设计师、定制化、国家特色、IP形象、农人等，各有其特点。总的来看，大体可以分为三个大的类别，其一是买手类，这类人“买买买”买成一个领域的专家，并通过特色店铺和所有人分享自己喜欢的好货；其二是垂直类，垂直类特色卖家专注某一细分领域，譬如潜水、登山等，现在淘宝平台上绝大多数的运动特色店，都是专注某一项运动的特色店；其三是原创设计类，无论是设计师、手工匠人，定制产品卖家，还是在自家土地上产出农产品的农人，他们销售的产品，都是独一无二的。

　　特色商家最大限度地满足了消费者的长尾需求。现在的买家上淘宝，图的就是一个“淘”字，越有个性的东西越值得去“淘”。数据显示，2017年以来，消费者对“个性”和“设计”两个关键词的搜索量呈现爆发式增长，他们的需求也进一步推动了特色商家的蓬勃兴起。2017年，淘宝上各类特色商家已突破10万家，成交金额占淘宝总成交额的20%，已成为淘宝多元化市场的中坚。

　　今年双12，淘宝全球购上的各种定制款、限量款的商品也越来越有受众。约旦的面膜、叙利亚的古皂、冰岛的有机化妆水……这样的奇葩、小众商品，今年都在全球购上打开了一片新天地。

　　看买家：90后就算内心“成佛”，剁手姿势还很“世俗”

　　最近，在社交媒体上，继脱发、失眠、离婚之外，“90后”又多了一个新的标签——“佛系”。大概意思是：有也行，没有也行，不争不抢，不求输赢。而就今年双12数据来看，淘宝上的90后也没那么惨，各种“佛系购物”一跃成为双12的淘宝热搜词，一边继续被“佛系”，一边剁手快乐。

　　“佛系”一词好像戳中了不少人的内心，但实际上呢，他们的生活却充满各种小确幸。双12前12小时，淘宝上就有22万年轻人买走了圣诞树，寄予了他们对圣诞节的不少期许。而“穿汉服的女人不服输”，年轻人越来越爱穿着“改良汉服”，仅前17小时，淘宝共售出35万套改良汉服。

　　独立、爱自由，是大家对90后的印象，而有意思的是淘宝上的他们也有渴望感情的一面。今年双12，“好嫁风”陡然成为热搜，而数据显示，北京朝阳区女生搜索“好嫁风”频次上涨53%，这足以彰显，她们愿意从外在上得到改变，也渴望被关注。

　　看卖家：淘宝成创业者圆梦之地

　　自2003年淘宝成立以来，淘宝平台已经从单纯的货架档口式的线上展示，变成以个性趣味连接买家、卖家和达人的互动空间。内容化、社区化和智能化三大趋势，给消费者带来极致体验，也见证并持续推动中国消费升级浪潮。

　　淘宝平台鲜明的社交属性，让中小卖家在淘宝的成长如鱼得水。通过阿里巴巴平台亿级的流量精准分发，淘宝内容创业者能够连接阿里全系超过100个内容消费频道，“内容即商品”的理念在淘宝平台上得以完全实现。各类特色卖家得以在淘宝上以内容展示消费场景，让消费者得以获得沉浸式的内容和商品消费体验。

　　卖家的全网络运营，已经成为淘宝平台活力的重要来源。越来越多的淘宝创业者通过全网积累了黏性极高的“铁粉”，这些粉丝通过卖家的个性化运营来到淘宝平台。淘宝平台形成的不再只是人和货的连接，更强化了人与人的连接，这其实也是“新零售”革命背景下，人、货、场关系重构的另一个侧面。（记者 郑璜）