经济环境、服务品质、青年群体与财务健康影响产业发展

　　《2017中国健身行业大数据报告》显示，体育健身正成为当代年轻人继摄影后的第二大爱好。目前我国参与运动的人群每月运动频次达到7.5次，年均健身花费达1万元。健身行业发展前景可观，但面临的困难也不小。

　　健身培训业作为服务业大类中的一员，其服务的优劣好坏直接影响企业乃至产业的整体发展。一方面是健身市场的火热，需求增加且日趋多元化；另一方面，由于市场竞争激烈，发展模式单一，超过一半的国内健身俱乐部和培训机构快速扩张、成本过大，存在亏损问题，频繁出现关门跑路现象、引发会员维权纠纷，会给健身行业带来巨大的负面影响。2015至2017年间，健身会所老板卷款跑路、健身馆私教训练不当造成顾客身体伤害等事件时有爆出。

　　“前几年健身房出现倒闭情况也正常，关门倒闭在哪个行业都是优胜劣汰的必然存在和正常现象。从现有的数据看，健身房还是开的多。目前算是经历了一个低潮后的复苏。”卞光明对记者说。

　　业内人士表示，作为服务行业，健身服务的品质最为关键。“无论健身还是培训，服务品质和消费者体验永远是第一位的。服务体验决定了消费者的续费率。”万国体育首席执行官张涛表示，“但是体育健身与培训又不同于其他服务门类，它一定是慢活，健身者不能一夜之间由‘小白’变成健将级运动员。体育是身心、肢体、智慧、神经系统高度发育后的产物，肢体的自然反应是经过长期训练形成的规律，只有靠日积月累才能养成。我们这么多年在很多地方急功近利，在体育上一定会碰个头破血流。因为体育产业有自身内在、执拗、严格的发展规律，不以人的主观意志为转移。”

　　值得注意的是，在经济下行压力加大的当下，“口红效应”正在凸显，美容美发、体育健身等“单次消费低、愉悦身心”的行业正迎来大众需求的攀升。但同时也必须看到，美容美发美甲的消费效果是立竿见影的，但健身有着体育本身“长周期”的规律——健身的效果可能短则三五个月、长则一两年才会显现出来。这就意味着，健身行业只有持续稳定地发展，才能真正做大做强。

　　除了经济环境和服务品质外，青少年群体与财务状况同样影响着健身培训行业的未来发展。

　　青少年群体是健身培训业未来要面对的最主要的消费群体。根据多家健身连锁企业的数据，目前，1985至1995年龄段的青年人，是健身房的主要消费群体，占比将近七成。卞光明表示：“越年轻的人，对健身服务的要求就会越高、越多元。他们对新奇事物的需求是非常旺盛的，健身的同时，还有社交等需求。我们也将设置些小型、新奇、有趣的项目，有针对性地服务好这部分人群。”而在体育培训的消费市场，从小学到高中的学生成为主要群体，从篮球、羽毛球、游泳、击剑到高端的高尔夫、马术、冰球，各种体育项目的培训近两年都越来越火。

　　“我们家是男孩，我给他报了两个运动学习班，一个是篮球，一个是游泳。让孩子熟练掌握一两门体育技能，一方面是培养他对运动的热爱，强身健体；另一方面也是对他意志品质和社交能力的一种锻炼。”来自上海的家长陆敏韦的想法，具有普遍性。

　　体育培训业不仅带动了青少年体育技能养成和大众健身热潮，在体育管理体制改革的助力下，社会机构培养专业竞技人才的通道也在逐渐打通。万国体育和飞扬冰上运动中心这几年分别为国家队输送了高水平击剑和冰上项目运动员。万国体育副总裁、原中国国家男子重剑队主教练肖剑介绍说，2018年来自万国的三位学员入选国家队并参加亚洲青少年击剑锦标赛，其中张新堃获得少年组男子重剑个人亚军。

　　财务状况的好坏，直接关系到企业能否健康稳步地发展。目前，体育健身培训类企业的财务压力来自内外两个方面。内部主要是经营策略问题。在健身培训业快速发展的背景下，不少企业存在盲目投资或资金挪用等情况，对投资回报的周期和期望值预估不准确，收到会员费用后会留下部分作为第一家店的运营，剩下部分再投资到别的店，如此往复“跑马圈地”，绷紧的资金链一旦出现问题，就会对企业造成致命打击。

　　外部财务压力则来自两方面，一方面是成本高企，包括用人成本、租金成本和税负成本。教练员和场租的成本如今已成为健身培训机构最主要的开支，如万国体育场租和人力成本两者的占比已达到70%左右。加之行业竞争激烈，一旦出现教练频繁跳槽或者房东涨价、不续租的情况，对健身培训机构来说影响较大。万国体育首席执行官张涛、上海飞扬冰上运动中心创办人杨扬都在采访中表示，由于场地所有权大多归属于国企或者政府，因此能否保持健身培训场地的稳定性至关重要。杨扬坦言：“场地的装修花费不菲，运动群体和运动习惯的培养更是需要时间；如果不能有十年及以上的稳定租期合约，健身培训机构很有可能遭遇年年涨租甚至半途关门的窘境，这让很多健身培训机构面临巨大风险。”另一方面，由于体育健身培训业属于轻资产行业，企业没有太多资产可以抵押，因此融资难、融资贵的问题同样存在。

　　制约健身培训业的关键因素还有宏观经济环境，包括政府对民企（从事健身培训业的主要是民企）的扶持力度，产业政策支持，国家税收和价格政策，民众的消费意愿和消费能力等。从这个意义上说，健身培训业也是社会经济状况的晴雨表。