泉州多家商场现“幸运贩卖机” 惊喜还是套路?
工作人员往机子中装入“幸运盒子”
业内 一台机子毛利50% 礼品大都“很一般”
在商场上,记者刚好遇到一名“幸运贩卖机”的工作人员,他正在忙着往空的礼盒架子上放置新的礼盒。
该工作人员称,他是被雇佣来专门补货的,月工资四五千元,商场的这台机子是近一周才摆放的。就前天一天的时间,机子里80个礼盒就被抽完了。新的礼盒由位于上海的总公司统一邮寄配送,他负责上架。因为礼盒都是封装的,他也不知道里面装着什么。该工作人员随口告诉记者:“化妆品比较多,但都很一般,不值钱。”
记者联系到该公司在福建地区的运营负责人,表示想加盟。对方称公司刚入驻泉州不久,目前在泉州市区、晋江,还有厦门、福州等地大型商场投放机子。他称贩卖机投放就为了赚钱,礼品都是大批量采购,成本低,一台机子的毛利至少要保证50%才能补贴场租、人工费等,“礼品虽便宜,但看上去不会太差”。
记者也联系了贩卖机的招商人员,对方称如果想加盟,可以“以租代买”,一台月租500元,一个礼盒卖给加盟商是22.5元,公司收到的30元礼盒钱会返还给加盟商,但线上平台的收益都为公司所有。“我们在线下多布点,也是为了在线上多赚粉丝量。”
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廉价营销背后 产品质量存隐患
此前有市场观察人士指出,抽奖满足消费者心愿的背后,只是一种新型营销手段。单从大牌口红这一类单品来讲,就是假货重灾区。平时人们在商场、电商平台上购买都还要小心谨慎辨别真伪,就更别说福袋机的运营商们,为了摊薄成本、尽快得到回报,在进货时会做出什么样的选择。
福袋机、口红机和娃娃机有所不同,更大的目标价值背后存在着更大的消费隐患。网红的定位、商品的水货隐患,如果不加以突破和解决,都将成为制约“网红机”长远发展的因素。广大消费者应该在满足需求心理的同时,保持冷静。
(记者 许奕梅 吴嘉晓 文/图)
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