为了帮助好产品打开市场，南平市牵头，从现代农业入手，让首批36家企业共同使用“武夷山水”区域公用品牌，通过品牌建设提升产品价值

　　山水为媒 齐闯市场

　　今年4月，我省8种农副产品列入央视“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目，南平占据四席。5月初，南平竹笋、政和白茶宣传片在央视亮相，一经播出，闽北山货成了“香饽饽”，政和白茶几近脱销……

　　初尝甜头后，南平市亮出更大动作，从现代农业入手，推出“武夷山水”区域公用品牌。26日，中国南平“武夷品牌”建设发布会将在武夷山召开，首批36家企业将共同使用“武夷山水”品牌，分享品牌的溢价增值效益。

　　“实施品牌战略，是推进高质量发展、提升区域经济竞争力的重要途径，是推动产业升级、优化产品供给的有力抓手，是适应消费结构升级、满足人民美好生活需要的必然要求。”南平市委书记袁毅说。

　　农业发展之困

　　南平作为农业大市，十个县市做到了“一县一品”。农业产业种类多而全，尤其在茶叶、果蔬、食用菌、畜牧水产、花卉、苗木、中药材等方面具有输出优势，形成了武夷山茶业、光泽鸡业、延平乳业、顺昌菇业等特色优势产业。多年来，南平农林牧渔业增加值增速始终位居全省第一。2017年，南平市还成为首批国家农业可持续发展试验示范区。

　　然而，好山好水孕育的好产品，在市场上却始终不吃香。

　　浦城是全国商品粮基地，近年来，由于东南亚大米冲击国内市场等原因，浦城大米虽然产量稳定，价格却大不如前。“同样是大米，东北‘五常大米’享誉全国，浦城大米附加值不高，就是缺乏一个响亮的品牌。”浦城县石陂镇浦丰农机专业合作社负责人卜正标说。

　　浦城大米遇到的问题，也是闽北优质产品在拓展市场时遭遇的难题。当前，南平一系列好资源、好产品面临着有资源优势无市场优势、有口碑优势无品牌优势、有品质优势无价格优势的问题。

　　“发展区域品牌，能够利用其独有的公共性、外部性、持久性和规模效益性等特性，促使更多人才、资金、技术、信息等优势资源向区域内集中，推动产业转型升级。”南平市“武夷品牌”建设工程领导小组负责人说。从去年以来，南平市依托生态、空间、资源等后发优势和武夷山“双世遗”世界级品牌优势，实施“武夷品牌”建设工程，举办了现代农业品牌专场对接会、中国茶叶产业集群品牌发展研讨会和“品牌力量·走进南平”等大型品牌宣传推介活动，提升“武夷山水”品牌的名气。