低门槛入市竞争激烈 无人货柜圈地后如何扎根
福州一家公司内的无人货架,商品已所剩无几。
某无人货柜企业大门紧锁。
粗放式运营亏损严重
疯狂崛起的无人货柜,在运营过程中确实陆续出现了不少问题,货损是最让运营方头疼的一件事。记者发现,目前在福州投放的无人货架和无人售卖冰箱均没有安装防盗装置,如果用户不付钱直接拿走商品,不会遇到任何阻碍,也没有任何提醒。
惩处机制的缺失,从某种意义上让付钱行为从必须变成了全凭自觉和道德约束,后果就是无人货柜出现严重的货损。
“早期货损率在5%左右,但一段时间后出现了‘破窗效应’,货损率达到了15%~20%。”应向阳告诉记者,此前投入的网点中,有约300个因货损率高和销售额低暂停供货。
“总体上大家还是讲诚信的,可还是会有部分人拿了不付钱,也有整个公司都不付钱的现象。”福州一家无人货柜的推广人员说,商品货损肯定存在,但若在可控范围内,还是有利润可赚的。
此外,无人货柜的消费体验距离用户需求还有一段距离。“智能化”只停留在口号层面,消费者无从体验。记者注意到,目前福州各大办公场所内的无人货柜都相对简易,只在上面张贴了二维码,并没有实现真正的“智能化”,无法监测商品的销售情况和用户的消费数据。
补货不及时,食品卫生无人监控,是影响消费体验的最主要原因。在福州的一家公司内,记者看到一款名叫“温带超级便利”的无人货架,上面的商品已经所剩无几。公司工作人员表示,货架已经闲置很长一段时间,运营方并没有来补货,估计已退出福州市场。
不少无人货柜都被网友“嫌弃”:“商品永远就是那几样,每次补货就放几瓶饮料、几桶泡面、几包零食。”甚至有网友发现无人货柜里的商品会被老鼠偷吃。
运营后劲不足,也让不少无人货柜企业纷纷退场。记者从业内获悉,目前已有多家无人货柜品牌撤出了福州市场。近日,记者在位于中福广场的“果小美”福州公司看到,办公室已经大门紧闭,里面空无一人。隔壁公司员工告诉记者,已经两个星期没见“果小美”有人上班了,此前摆在他们公司的货架也已经被搬走。“持续亏损,已经无法经营下去,公司解散了。”一名福州“果小美”的前员工说。
虽然中国连锁经营协会去年底发布了《无人值守商店运营指引》,针对无人值守商店的运营特点,在商品管理、售后服务、数据信息管理、设施设备管理、店内安全和应急处理、选址等方面进行了规范和指导,但实际效果并不理想。
知名互联网资讯博主缪丽伟告诉记者,商品经常被人未付款就拿走,维持招商、运营、补货等团队薪酬成本较高,各种原因导致了无人货柜的窘迫现状。无人货柜领域正面临持续亏损,资金压力巨大。
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