表情包背后藏着多少生意经？

　　微信平台表情包累计赞赏金额近2500万

　　记者了解到，微信平台截至目前共有2万套表情包，注册创作者超过6万。不难看出，表情包已成为业者争食的一块蛋糕。

　　表情包作者的收入很大一部分来自微信表情商店的“赞赏”功能。在微信平台上，任何人都可以提交自己创作的表情作品，通过审核后，就会出现在投稿表情的行列中。而如果表情开通了打赏功能，表情作者就可以收到用户的打赏，赞赏金额从1元到50元不等。以“小海豹hibo第五窝”为例，赞赏人数达1044人。

　　来自微信团队的最新数据，赞赏功能从2015年12月开始测试，到目前为止，累计赞赏金额达2460万元。

　　把线上流量转化到线下场景

　　另一种模式则是授权，将表情包形象授权给商家作为商业推广使用。

　　萌力星球介绍说，团队会选择与表情包风格、调性相契合的商家合作，将表情包形象用于展览、产品包装，推动表情包的线上流量转化到线下场景，实现流量变现。去年，萌力星球携手我市某伴手礼商铺，合作推出限量版凤梨酥、明信片与其他周边产品，在年轻客户中引起了强烈反响。

　　采访中，多位业内人士指出，国内的表情包商业化探索还处于比较初级的阶段，如何将表情形象打造成热门IP形象，发展线下产品，进而形成产业链是业界有待发力的难题。

　　【观点】

　　表情包满足了

　　情感表达的“刚需”

　　集美大学社会学系副教授巨东红认为，表情包火爆的原因，可以从表情包的高频使用场景中窥见一二。“多数人在高兴或者难过的时候会使用表情包，因为这有助于增强情感表达；另一方面，当聊天过程中不知道该说什么，或者想结束一段对话的时候，人们会使用表情包，以缓解尴尬。”巨东红说，丰富多样的表情包，满足了人们情感表达的“刚需”，“我曾让学生试着写出五十个表达情绪的词，大家普遍感到很困难，觉得用表情包更直接，互动效果也很好。”

　　通过观察，巨东红也发现，中老年用户多喜欢发送花朵、阳光之类的正能量表情包，年轻女生往往喜欢萌萌的卡通表情包，男生则偏爱无厘头的表情包。她认为，这是“娱乐至上”年代用户群体的表达习惯，“主要还是因为现在生活节奏太快了，通过表情包这种娱乐的表达方式，可以找到一个宣泄压力的出口。”

　　责任编辑：李伊琳,赖旭华