▲“皮呦”和“小海抱”的表情包加起来发送量超16亿，图为两个形象。

▲“木木子”系列表情包。

“野萌君”授权给商家使用。(受访者供图)

制图/张平原

　　厦门网讯 （厦门日报 记者 林露虹） 聊天开头，来个轻松愉快的“嗨”，话语间隙夹杂“哈哈”，抑或“迷之微笑”，这样的场景是不是觉得很熟悉？在社交网络上，用表情包聊天已成常态，网友甚至还为此发明了一个新姿势――斗图。

　　事实上，席卷网络的火爆表情包，有不少是“厦门造”，其创作灵感多来自大家日常生活的一些庸常片段。而当你使用表情包聊天的时候，幕后团队正围绕表情包带来的流量红利，掘金表情经济。

　　表情包创作者都是些什么人？

　　职场新人做表情包因为好玩

　　白白胖胖的身子，配上圆鼓鼓的腮帮子，这只名叫“小海抱hibo”的表情包可是表情包界的明星，打个滚、撒个欢，都让粉丝大呼“萌翻了”。它的原创者是厦门萌扎文化，由两名毕业于福建工程学院的90后女生创建。除了小海抱hibo，萌扎还打造了一只爱吃包子、颜值高的小猪“皮呦piyo”，截至目前，“皮呦piyo”和“小海抱hibo”微信表情包下载量超过6000万，发送量超过16亿，每套上线的表情均进入微信精选推荐。

　　“我们就是一群闹腾的人，做表情包纯粹觉得好玩。”萌扎文化负责人兔扎说，团队专注萌系形象，因为现在年轻人每天都感觉工作生活压力好大，希望有个萌物来陪伴。

　　也有的作者，直接以自我为原型，将喜怒哀乐灌注于表情包形象上。厦门旷盛动漫孵化的表情包“木木子”，就源于主创李雪婷，这位披肩长发、带着副圆圆眼镜的90后女孩，养了两只小猫，每日趣事不断。

　　“创作木木子的时候，我刚参加工作，所以木木子一开始就是以职场新人的形象示人。”李雪婷说。

　　专业运营团队打通产业链条

　　厦企飞博共创的“萌力星球”团队则打通了从创作、推广到运营维护、衍生品生产、销售的整个产业链条。这家以“冷笑话精选”等多个自媒体账号起家的新三板公司，孵化运营了包括野萌君、冷先森、汪蛋等热门表情包在内的80多套表情包。

　　萌力星球的角色有点儿像“经纪人”，先在一众表情包中挑选“潜力股”，随后与创作者签约，孵化、包装表情包。“表情包原创者主要负责创作，我们也会给予一些建议，而后续的运营、商务合作等基本都由我们负责。”萌力星球介绍说。

　　表情包有哪些制胜法宝？

　　源于生活让用户产生共鸣

　　参与“木木子”创作的旷盛动漫主编邓城晖是名资深的动漫作者。他认为，表情包和动漫作品的创作逻辑不同，“它不需要多么深厚的绘画功底，也不需要传达多么深刻的意涵，它就是把我们生活中很稀松平常的东西表达出来，让你觉得好玩、亲切，产生共鸣。”

　　“木木子”的“职场乱斗”系列表情包，因为道出广大上班族“不想加班”的心声，深受网友们喜爱。有意思的是，这套表情包的创作，正源自几位主创的一次加班，“那是黄金周前夕，大家在微信上吐槽不想加班，后来这些吐槽的聊天截图，成了我们创作的灵感来源。”邓城晖回忆说，表情包搭配的文字正是主创们当时的聊天记录。

　　捕捉用户需求保持新鲜度

　　当然，受众多半是“喜新厌旧”的，一个表情包的生命周期很短，如何保持生命力，是每位创作者都要面临的问题。

　　萌扎每两周就会更新一次表情包。兔扎介绍说，萌扎有一个形象创作库和表情创作库，“我们会捕捉用户的情感需求，提取聊天高频词，并积累日常生活、节日热点内容等不同素材，形成创作灵感库，保证优质内容的可持续产出。”

　　萌力星球则会做大量的用户数据分析。在该团队看来，表情包是“取之于年轻人、用之于年轻人”，通过调研，有助于以用户为导向做设计。此外，萌力星球还为多数表情包形象开通了专属微博，甚至拍摄短视频，与粉丝互动，让表情包形象更丰富，也更有人情味。