竞赛表演业：打特色牌闯市场路

　　2016年，厦门国际马拉松赛及其配套赛事，参赛人数达到史无前例的77715人，而从外地专程前来参加厦马的人数多达39599人。据测算，外地来厦人员在厦门期间人均消费2823.84元，为厦门带来经济收入约1.1亿元。

　　厦门大学品牌与广告研究中心给出的品牌估值报告显示，截至2016年6月，厦门马拉松积累的品牌价值为近3.8亿元，赞助市场价值更是达到了1.46亿元。在这一连串数字背后，是什么让厦门马拉松长期以来保持“吸金”能力？

　　“举办马拉松赛未来的趋势是政府拨款越来越少，市场资助越来越多，对赛事自我造血的要求越来越高。”厦门马拉松赛事组委会市场开发部负责人李维新说，“精品赛事最终要比拼文化含量和精神特质，厦马倡导绿色环保的理念，接下来我们会赋予其更多人文内涵。”

　　厦门马拉松的成功能否复制？这个问题只能交给时间来解答。但是，厦马身后，不乏追随者和模仿者。

　　2016年12月25日，第二届福州国际马拉松开跑，参赛人数从2015年的1.5万人增加到了2万人，赛事的承办方——福建天翔体育发展有限公司董事长郑剑强认为，对于一些刚刚起步的马拉松赛事来说，赛事服务，尤其是针对选手的服务至关重要。

　　对于需求旺盛的体育竞赛市场来说，类似天翔这样公司的出现，恰恰成为撬动“管办分离”的钥匙。天翔从鞋服企业跨进体育产业不久，如今每年运营的马拉松项目除了福马之外，还有邵武越野跑、武夷山马拉松、泰宁全球华人马拉松等赛事。

　　在这些赛事中，公司除了做好赛道勘测、运动员补给等赛事服务外，还成功将邵武古道越野赛运营至环勃朗峰积分赛制中去，提升品牌效应。

　　据龚衍生介绍，泰宁在2014年前举办了多届山地户外运动赛事，但专业性强、群众参与度低，制约赛事发挥产业功效。2015年开始委托专业体育机构进行赛事市场化运作，在与原山地户外运动品牌相衔接的基础上，注重贴近市场和群众，推动体育和旅游产业的深度融合。

　　对于我省的竞赛表演业来说，像厦门马拉松这样高大全的赛事，撑起的是整个行业的门面；而更多小而精的路跑赛事、自行车赛事，则让人看到我省做好“山水文章”的各种可能性。

　　据初步统计，2015年福建省体育产业总产出已突破3000亿元，从业人员近70万人，实现增加值近千亿元。福建省初步形成了以体育用品业为支柱，体育场馆为依托，体育健身、竞赛表演、体育旅游、体育中介和培训市场初步发展的结构体系，体育产业已逐渐成为国民经济新的增长点。

　　对未来五年福建体育工作，省第十次党代会提出，广泛开展全民健身活动，提高竞技体育水平，加快体育产业发展。短短的一句话，既是嘱托，也是鞭策。

　　前路漫漫，福建体育产业唯有脚踏实地、努力开拓、持之以恒，必将成为我省经济、文化、社会生活等多方面发展的驱动力。（萧荷）