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变中求新新中求进 福建体育产业有望成为发展新动能

2017-01-12 09:21:48  来源:福建日报
  

  竞赛表演业:打特色牌闯市场路

  2016年,厦门国际马拉松赛及其配套赛事,参赛人数达到史无前例的77715人,而从外地专程前来参加厦马的人数多达39599人。据测算,外地来厦人员在厦门期间人均消费2823.84元,为厦门带来经济收入约1.1亿元。

  厦门大学品牌与广告研究中心给出的品牌估值报告显示,截至2016年6月,厦门马拉松积累的品牌价值为近3.8亿元,赞助市场价值更是达到了1.46亿元。在这一连串数字背后,是什么让厦门马拉松长期以来保持“吸金”能力?

  “举办马拉松赛未来的趋势是政府拨款越来越少,市场资助越来越多,对赛事自我造血的要求越来越高。”厦门马拉松赛事组委会市场开发部负责人李维新说,“精品赛事最终要比拼文化含量和精神特质,厦马倡导绿色环保的理念,接下来我们会赋予其更多人文内涵。”

  厦门马拉松的成功能否复制?这个问题只能交给时间来解答。但是,厦马身后,不乏追随者和模仿者。

  2016年12月25日,第二届福州国际马拉松开跑,参赛人数从2015年的1.5万人增加到了2万人,赛事的承办方——福建天翔体育发展有限公司董事长郑剑强认为,对于一些刚刚起步的马拉松赛事来说,赛事服务,尤其是针对选手的服务至关重要。

  对于需求旺盛的体育竞赛市场来说,类似天翔这样公司的出现,恰恰成为撬动“管办分离”的钥匙。天翔从鞋服企业跨进体育产业不久,如今每年运营的马拉松项目除了福马之外,还有邵武越野跑、武夷山马拉松、泰宁全球华人马拉松等赛事。

  在这些赛事中,公司除了做好赛道勘测、运动员补给等赛事服务外,还成功将邵武古道越野赛运营至环勃朗峰积分赛制中去,提升品牌效应。

  据龚衍生介绍,泰宁在2014年前举办了多届山地户外运动赛事,但专业性强、群众参与度低,制约赛事发挥产业功效。2015年开始委托专业体育机构进行赛事市场化运作,在与原山地户外运动品牌相衔接的基础上,注重贴近市场和群众,推动体育和旅游产业的深度融合。

  对于我省的竞赛表演业来说,像厦门马拉松这样高大全的赛事,撑起的是整个行业的门面;而更多小而精的路跑赛事、自行车赛事,则让人看到我省做好“山水文章”的各种可能性。

  据初步统计,2015年福建省体育产业总产出已突破3000亿元,从业人员近70万人,实现增加值近千亿元。福建省初步形成了以体育用品业为支柱,体育场馆为依托,体育健身、竞赛表演、体育旅游、体育中介和培训市场初步发展的结构体系,体育产业已逐渐成为国民经济新的增长点。

  对未来五年福建体育工作,省第十次党代会提出,广泛开展全民健身活动,提高竞技体育水平,加快体育产业发展。短短的一句话,既是嘱托,也是鞭策。

  前路漫漫,福建体育产业唯有脚踏实地、努力开拓、持之以恒,必将成为我省经济、文化、社会生活等多方面发展的驱动力。(萧荷)

【责任编辑:钟培培】
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