▲618大促正式启动时，拼多多便首推2100元的戴森吹风机，引发消费者热议。在此基础上，拼多多进一步加大补贴力度，戴森吹风机价格降至1888元

　　“戴森吹风机是消费升级、网红产品的典型，这类产品的关注度很高，但成交转化率不及其他家电和数码3C产品。”王涛表示。拼多多数据显示，用户对于网红产品的点击率和页面停留时间大幅增加，但在下单时仍显犹豫，价格是其中的决定性要素。

　　为满足最广大消费者对于此类商品的需求，拼多多开启了新一轮的降价大促。“618期间，平台此类商品均不会设置抢购数量，给消费者留下充分考虑的时间。”王涛表示。

　　拼多多数据显示，此前，戴森吹风机是一二线城市消费者的“专属”。截至6月6日上午，平台85%的戴森系列产品订单来自一二线城市，其中80/90后占比超过93%。

　　“一二线城市（此类商品）的转化率要远远高于下沉市场，我们希望通过更亲民的价格，让更多消费者拥有心仪的网红商品。”王涛表示。

　　据悉，为充分保障消费者的权益，所有参加“百亿补贴”的商品，都设有独立的审核和渠道锁定机制，确保每一件商品为正品行货。此外，拼多多联合中国人保财险（PICC）推出定制化正品险，目前已经进入公测阶段，PICC将在第一时间为消费者实行“假一赔十”的赔付，确保万无一失。

　　向下趋省、向上趋好

　　此前，极光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示，拼多多新增用户中有44.2%来自二线及以上城市，并且呈持续上升趋势。

　　“一二线城市的消费者正呈现‘向下趋省、向上趋好’两大消费趋势，他们是产地直发的平价农产品最大的消费群体，同时对于最顶尖商品的需求也愈发旺盛。”王涛表示：“其中，向上趋好在小家电等代表消费升级的类目中体现的非常明显。”

　　小家电主要分为四大类别，分别是厨房烹饪、厨房水料、家具小家电、个护小家电，不同地区的消费者，对于该类别产品的需求呈现明显差异。