巨量引擎营销中心高级策略总监 朱悦

　　针对城市品牌主变化的营销诉求以及多元化的用户消费者，2019年，巨量引擎依托平台的数据和技术优势，全方位驱动城市品牌营销。今日头条持续深耕垂直内容生态，日益成为内容营销的主阵地。抖音作为“潮流探测仪”，以全民短视频的形式打造全新的营销玩法，为城市品牌打造爆款提供了新的想象。火山小视频的崛起，为抢占新线市场提供了全新渠道。而西瓜视频则通过自制IP，为品牌提供了营销新蓝海。无疑，这些新用户是品牌在城市营销中将要抢占的下一高地。

　　其次，在营销产品上，巨量引擎根据品牌主的需求不断创新，在品牌塑造和效果转化上面双管齐下，致力于实现品效共振。针对品牌主营销转化的诉求，巨量引擎不断地推陈出新，相继推出了转化利器。从抖音POI、抖店、卡券到今日头条的智能导GO等智能转化工具，助力品牌打通营销链路，搭建完整的转化闭环。

　　巨量引擎本地运营中心负责人 张浩

　　针对品牌主建立品牌化阵地的强诉求，巨量引擎提供海量曝光获得精准用户的流量产品，同时通过内容产品，覆盖多元的用户兴趣点，建立T-A-S营销体系，打造营销闭环。抖音的TopView是全新推出的超级首位广告，具有高曝光能力，超长展示时长，沉浸互动体验更沉浸，原生广告环境的四大优势，颠覆传统营销产品，震撼力、品牌感十足。而今日头条的霸屏PLUS则通过强势开屏首刷，吸引用户眼球。此外，针对区域影响的痛点和难点，还创新性地推出了“品牌MAX计划”。抖音挑战赛成为打造现象级爆款短视频案例的高发地，也成为吸引广告主新的品牌营销阵地。“品牌MAX计划”升级抖音挑战赛玩法，让达人合作精细化，区域贴纸定向化，原创音乐定制化。在营销场景方面，推出挑战赛+Link计划、挑战赛+POI、挑战赛+快闪店等多种组合拳，全方位立体化提升品牌在抖音挑战赛上的营销体验。