东街口线上消费节云培训。记者 池远 摄

　　福州新闻网4月6日讯（福州日报记者 莫思予）随着“云购物”进入宅家生活日常，直播带货作为新经济业态全面爆发。3日下午，鼓楼区联合阿里巴巴本地生活口碑开展“指‘尚’东街口”线上消费节分项主题活动——冲上云“销”东街口线上直播经营培训沙龙。活动邀请口碑线上营销专家及商户代表分享经验，为企业、商家支招，为线下零售赋能。通过口碑直播平台，众多企业经营相关人员线上观看了这场“云沙龙”。

　　直播一开始，口碑闽汕区域总经理马克就分享了一组数据。“淘宝直播带货能力在2019年全面爆发，连续3年直播引导成交增速150%以上。这是近3年全球增长最快的电商形式。”他说。

　　全国掀起的直播新经济热潮，驱动全民直播时代到来。“截至今年2月，至少有100多种职业转战淘宝直播间，无论达人身份还是商家身份，都在新风口的驱动下大量入场。”马克表示，直播几乎已覆盖了全部行业。今年以来，大量商家通过直播战“疫”，实现多行业直播成交量大涨。

　　那么，在万物皆可播的现状下，商家如何利用直播新模式，提升品牌运营能力，打开新的销售途径？福州口碑直播负责人帆方带来了“实操指南”，分享了本地生活品牌入驻口碑直播模式，现场进行直播能力培训，助力本地商家更有效地实现粉丝沉淀、品牌宣传、客流转化。

　　“直播前要设定目标、拟定脚本、备好物料，并且要试播互动进行练习，播完还要复盘总结，这样才能提升直播能力。”帆方强调，其实所有人都能当主播，但要提炼特色，才能吸引粉丝。

　　通过直播，东街口商圈已经有餐饮商家小露锋芒，星洲集团就是其中之一。星洲餐饮品牌长陈伟灿分享经验时表示，传统线下餐饮转型趋势是“堂食+外卖+线上零售”的复合模式，直播就成为便利的营销工具。

　　“利用好直播工具，预热和引流是关键一步。”陈伟灿建议大家准备好优质传播素材，进行全渠道预热。针对餐饮行业，他还建议在直播时利用和包装好餐厅特点，让客户感觉好看、好吃、好玩。星洲集团在东街口的一个网红餐厅，就打出了“270度看三坊七巷日落”的概念。

　　“好多干货！”“鼓楼优秀”……这场口碑直播云沙龙活动吸引了3000多人观看，直播间里好评不断。鼓楼区相关负责人表示，疫情期间，东街口商圈的商超百货积极利用“云”端销售，区委、区政府也将提供更多的支持和帮助，与辖区商圈众多企业一道变压力为动力，推动鼓楼商气的“疫”后复苏。

　　据悉，“指‘尚’东街口”线上消费节还将推出安心消费在鼓楼、爆“品”东街口、跟着区长逛东街口等主题活动。其中，安心消费在鼓楼主题活动将通过实拍短视频，让你360度了解东街口商圈如何营造放心消费环境；17日、18日，爆“品”东街口直播间上线，汇集了数十种低折扣的热门潮流商品；26日，鼓楼区长将以直播形式带你“逛”遍东街口，探索历久弥新的商业魅力。