昨日，第十九届中国（晋江）国际鞋业暨第二届国际体育产业博览会（简称“体博会”）在晋江拉开帷幕。本届博览会聚焦全体育产业链，融合赛事体验与体育服务于一体，强化品牌集聚效应，集纳了众多知名体育用品企业和品牌参展，记者走访了解到，定制化、智能化、互动化等成为本届参展品牌企业展示的关键词。

　　晋江市市长张文贤介绍，继上届鞋博会升格为体博会后，今年办展规格更高，不仅设有体育用品、鞋纺材料、机械设备等三大主体展区，还新设“一带一路”品牌馆、鞋业指数馆、体育城市馆、石墨烯产业应用展示馆等10多个特色馆，展示最新研发成果，体育元素、国际元素、创新元素、营销元素进一步突显，亮点纷呈。

满丹丹、臧汝心体验VR滑雪比拼。

　　适应群体需求 定制专属个性产品

　　近年来，晋江体育产业蓬勃发展，2016年体育产业总产值1472.3亿元，拥有体育产业企业9110家，国家级体育用品品牌42枚，体育用品上市公司21家。

　　在安踏展馆内，定制体验专区吸引了众多观众驻足。消费者只要通过电脑，就可以自己动手对鞋舌、内衬、鞋身飞织、鞋带等部件任意搭配颜色，并可直接下单购买自己喜欢的作品。

　　“本次在鞋博会亮相的是名为‘ANTAUNI’的商品定制服务体系及定制运动装备，于今年3月12日正式发布。”安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷表示， 由消费者参与到设计中，将其喜好、个性认知融入产品中，这种模式符合年轻人的消费主张,“虽然目前我们在定制中只能选择颜色这一功能，但随着该服务平台技术的升级，我们还会逐步放开工艺、面料、材质等功能选择，以此丰富消费者更多样化的需求。”

　　业内人士分析，随着消费升级和人群的年轻化，他们对差异化、个性化和高品质的产品需求更加强烈。无独有偶，匹克也早早布局定制市场，通过匹克官方商城，消费者进入“企业团购”页面，并联系团购专员，选择商品需求，就可以定制符合自身要求的球服或球鞋。而深耕跑步市场的特步也在该领域推出了定制服务，在该企业赞助的许多马拉松赛事上，参赛者可团购定制专属跑鞋及服装。

　　体育明星助阵 抢占细分领域高地

　　值得关注的是，参展品牌ONE WAY将体验式互动延伸到了本届博览会的现场。据了解，昨日，该品牌邀请中国滑雪国家队队员、2017年札幌亚冬会金牌获得者满丹丹、臧汝心来到现场，与现场运动爱好者展开紧张刺激的VR滑雪互动比拼。ONE WAY大中华区总经理李翔告诉记者，邀请满丹丹、臧汝心这样的专业选手与运动爱好者进行零距离互动，就是希望能将专业的滑雪经验带到运动爱好者中去。

　　展馆内，该品牌展示了其为中国单板平行等4支国家队打造的2017年征战国际国内赛事所穿着的战袍、为俄罗斯喀秋莎自行车队及法国AG2R自行车队专属打造的专业骑行装备，以及2017年针对细分领域所推出的骑行、滑雪、综训、都市全天候等四大品类产品。李翔认为，运动产品的细分化发展是一个趋势，在大中华区市场，众多的国内外品牌都前后进行了一系列尝试。

　　事实上，作为运动产品的细分领域，户外用品越来越受到传统鞋服企业的青睐，并纷纷推出了户外子品牌。去年8月，特步发布了其户外时尚品牌XUP；安踏则完成了对Descente（迪桑特）的收购，并在布局“白色经济”领域持续发力。

　　智能化唱主角 运动社交功能凸显

　　在体育用品品牌云集的晋江，作为健身器材龙头企业，舒华在本届博览会上首次发布全新的智能健身解决方案，并得到国内外观众和采购商的关注。

　　“该解决方案由智能健身房管理设备、智能健身设备和管理软件三大模块组成。消费者只要扫描二维码，即可实现一站式智能管理，比如，完成门禁、储物柜、健身器材的开启等等。”该公司营销事业中心品牌总监王伟伟介绍，同时，设备还加强了人机交互功能，增添了虚拟场景。“传统跑步机无法告知运动者动作正确与否、锻炼到位与否等等问题，需要专业教练给予指导。而智能化跑步机解决了这一问题，所有运动数据、运动部位等都能够同步显示并提示运动者。”

　　在“社交互动”成为新潮流的当下，舒华在跑步机上也植入了“运动社交”功能。王伟伟透露，通过微信连接，可以邀请朋友建立群组参与竞赛，互动点赞。“让用户在享受专业健身的同时，还能感受娱乐竞技的趣味性。”