文艺书店的装修风格比较醒目。

　　福州新闻网11月24日讯（福州晚报记者 谢充灵 文/摄）越来越多的全国连锁文艺书店进入福州，继西西弗、猫的天空之城之后，当当网的线下书店也将进驻福州东百中心。不过，记者调查发现，虽然文艺书店让人耳目一新，但目前不少文艺书店的生存面临较大的压力。业内人士认为，文艺书店不能单靠“文艺”来吸引消费者，而是要更多去发掘和体现自己的优势。

　　连锁文艺书店

　　陆续来榕

　　据福州东百中心相关人士介绍，当当网的线下书店阅界已确定进入该中心，经营面积1500平方米左右，预计明年元旦前后开业，这将是当当网在福建开设的第一家分店。

　　目前当当网在全国开设的实体店有当当阅界、当当书吧、当当车站三种，有不同的定位，其中当当书吧规模最小，面积仅几百平方米，主要与超市合作开设；当当车站规模最大，经营面积超3000平方米，主要与大型商业地产合作；当当阅界的规模介于上述两者之间，主要面向白领人群，平均面积1000平方米至2000平方米，与购物中心合作，店内融合图书、餐饮和文创，其中图书占60%。

　　此前，福州已有西西弗、猫的天空之城等全国连锁文艺书店进入，福州本地也有不少新的文艺书店，比如大梦书屋、新华书店鳌峰坊书城等。

　　记者走访发现，这些书店的经营模式大同小异，除了销售图书，还会销售饮品，比如西西弗书店的矢量咖啡馆和“不二”产品，即创意小商品已成为每家店的标配，咖啡馆与书店仅一门之隔，在咖啡馆消费的消费者可把图书带入阅读。猫的天空之城最大的创意就是在墙上设有“寄给未来”的明信片，消费者一年花10元寄存费就可能给未来的自己写一封信。

　　之所以被称为文艺书店，更多的原因在于这些书店的装修与传统书店不同，比如重新装修后的新华书店鳌峰坊书城，采用了木质材料作为整体基调，一走进去就给人相当宽敞和舒服的感觉；西西弗书店整体完全是咖啡馆的装修风格；猫的天空之城则更清新一些。

　　书店经营模式

　　在榕“水土不服”

　　文艺书店的装修风格确实吸引了一些消费者，比如仓山爱琴海一家文艺书店周末常常挤满了人，咖啡馆内也坐满了边喝饮品边看书的市民。而在平时，书店和咖啡馆内的人都会少一半多。据介绍，书店内的市民主要以看书为主，真正买书的人并不多。

　　福州一家文艺书店的相关人士告诉记者，前几年受网上书店的冲击，实体书店纷纷倒闭，文艺书店被认为是书店行业新的出路。除了卖书，文艺书店还销售咖啡饮品和创意商品，而这两块已成为不少文艺书店主要的收入来源，其中，文艺书店内的饮品价格与中高端咖啡店的相差不大，一杯三四十元。文艺书店还经常举办读者活动，这为书店带来不少客流。不少城市的文艺书店都已处于盈利状态。

　　不过，福州文艺书店的发展并不顺利。记者了解到，继前些年文华书城退出福州市场后，猫的天空之城今年下半年也关闭了其在东二环泰禾广场的分店，仅留下三坊七巷一家分店，带有图书销售的“林太太的私房咖啡”金山万达店也已关闭。

　　“经营情况确实不是很理想。”一家连锁文艺书店的相关负责人说，福州的情况和其他城市有很大的不同，无论是图书的销售还是咖啡饮品的销售都不是很好，平时店内客人不多，周末虽然客人多了，但消费量不大，在咖啡馆看书的消费者流动也很慢，很多消费者都是喝一杯咖啡看半天书。虽然书店也经常举办读者活动，但参加的消费者也没有其他城市那么多。

　　该负责人说，他们认为这可能是因为福州还没形成相应的氛围，接下来他们将举办更多读者愿意参加的活动，希望借此慢慢引导市民在图书及相关产品方面加大消费。

　　业内人士提出

　　几种发展途径

　　“和传统书店或网上书店相比，福州文艺书店的优势还不明显。”福州一家传统书店的相关负责人说，目前消费者对文艺书店的环境比较感兴趣，但目前文艺书店越来越多，经营模式也大同小异，其他方面没有独特优势，书的品种不比传统书店多，价格也拼不过网上书店，饮品与专业咖啡店相比恐怕也有一定距离。

　　业内人士认为，文艺书店未来的发展可能有几种途径，一种是线上线下结合同步销售的文艺书店，这对消费者来说，既可体验又可享受网上书店的优惠；一种是主题文艺书店，就像日本每周只卖一种书的森冈书店一样，真正为消费者挑选值得阅读的书籍，并围绕这些书举办相关的活动来吸引消费者，比如以后可能会出现只销售幽默书籍和开展相关主题活动的书店。业内人士建议，福州目前的文艺书店还是要从这些方面去考虑出路。

　　福建省东南商务管理研究院院长许安心则表示，书店对城市综合体来说有明显加分作用，所以城市综合体都乐于引入文艺书店。而对文艺书店来说，目前环境下要从图书销售上赚钱恐怕并非易事，未来可能要更多向文创方面发展，而图书销售只是文创产品的一部分。