晋江五店市传统街区

　　福州金牛山公园福道 陈晨旭 摄

　　营销发力

　　“福气之旅”营得好销得旺

　　在福州地铁1号线的电子屏幕上，每天早高峰上班时，人们都能看到姚晨演唱的《福建如你》。MV中，姚晨登上武夷山，在云雾缭绕的茶山采茶、品茶，怡然自得；乘着竹筏沿九曲溪顺流而下，尽览武夷山的悬崖绝壁、奇山怪石，即使路遇暴雨，撑一柄油纸伞雨中游湖也别有一番风味；漫步三坊七巷品味古建民居韵味，尝坊巷美食，盛一碗精巧的肉燕，尝到了思乡的味道；逛永定土楼，感受积淀了五千年客家文化的精髓……姚晨带我们领略了她眼中的福建，也让福建之美展现给世界。

　　《福建如你》当中福建秀美的自然风光和独特的人文景观让网友赞叹不已，其相关话题、文章、视频阅读量轻松过亿。姚晨担当福建旅游形象大使，为“全福游、有全福”公益代言发挥出良好效应。

　　酒香也怕巷子深，如何在全媒体时代让福建旅游喊得漂亮？《全力打造“全福游、有全福”品牌总体方案》中，构建“全福游、有全福”营销体系可谓重中之重。

　　去年，我省敢于创新，在创意营销、多元营销、精准营销、联合营销等方面推出诸多举措，着力构建全媒体、全方位、全覆盖的营销体系。

　　除了力邀闽籍名人为福建旅游代言之外，我省在人民网举办“全福游、有全福”全媒体推介，全程通过网络平台全球同步在线直播，当天浏览量累计破3000万人次；开展了全国抖音挑战赛，推出“盘个福地上热门”话题活动，播放次数超33亿；还推出《全福日记》创意短视频，开展“八闽点灯、祝福祖国”主题活动，这些活动都取得了良好传播效果。

　　优秀的媒介资源，更能助力旅游品牌影响力的传播。福建旅游的形象宣传片，在央视《新闻联播》的黄金时段播放；“全福游、有全福”的常态化宣传覆盖了电视、平面、网络、户外、新媒体等平台。

　　我省借助新媒体的技术和传播优势，以今日头条、抖音、西瓜视频等新媒体平台为矩阵进行“全福游、有全福”品牌整合营销，形成了“线上+线下+体验”的营销格局。

　　去年，我省在23省“52城”通过举办推介会、主题展馆、会议发言等各种方式宣传“全福游、有全福”品牌，深入福建九市一区84个县（市、区）近300个乡镇打造“全福游、有全福”。在中国旅游日，传统暑期出游高峰期，在广东、浙江、江西等入闽游客大省，在中国传媒大学等知名高校，都有“全福游、有全福”的营销成绩：我省推出主题推介、出台做热暑期福建旅游市场六条措施、组织广东、浙江、江西三地十佳旅行商来闽踩线采风。

　　全省旅行社门店、酒店、旅游汽车、智慧社区、景区、集散中心，“全福游、有全福”的标识醒目可见。在全年各个时间段，不同需求的游客都能在重点旅行社获取自己想要的福建旅游产品。