“橙王”褚时健告诫创业者:要学会接受慢富

　　曾经的“烟王”,如今的“橙王”

　　他用一个橙子续写传奇

　　1999年1月,褚时健因贪污被判处无期徒刑,剥夺政治权利终身。此时,他的女儿已于河南狱中自杀,夫人也身陷囹圄。这个曾经的“烟王”陨落了。

　　2002年,褚时健保外就医,75岁的他,决定种橙子,品种是他老家华宁县的传统作物冰糖橙。他向昔日朋友们筹了1000万元,包下了哀牢山上2400亩的政府农场。

　　他说,当时没敢想搞大规模。搞规模要投资,他投不起,当然,他有个目标,就是把橙子做到最好。所以起了个名字叫“云冠”,意思是云南的冠军。

　　“要把这个品牌做到大家公认,首先是品质要过硬,在搞品质的过程中我花了十年时间。在这个过程中我们花了很多成本,在市场上有人卖到10块钱4公斤,我们当时却要卖10块钱一公斤。”

　　十年过去,褚橙的规模得到了扩大,“新的基地已经投入使用两年了,到明年才开始试果。我们有个计划,再试四年或到五年,我们的产量会从今天的1万吨增加到6万吨。”褚时健一脸期待。

　　互联网顺风车越搭越广阔

　　计划复制褚橙模式推“褚柚”

　　能在短时间内把橙子卖到全国有名,褚时健估计还是第一人。

　　在他的再创业精神背后,一趟互联网顺风车起到了关键性作用。

　　2012年,褚时健种橙的第十个年头,经过生鲜电商平台“本来生活”网的社会化营销,“褚橙”挺进北上广,顿时成为全国话题。

　　“我本人大半生都在从事与经济相关的工作,酒、糖、烟,到现在从事农业种植,我认为每一次的积极转型都是因为科技转化生产力的结果。年初,政府提出‘互联网+’战略,我很赞同。”褚时健表示。

　　2013年,褚时健成立了云南省电子商务有限公司,专门负责褚橙的电子商务,并于今年在天猫开设了褚氏新选水果旗舰店。

　　接下去,褚时健和儿子褚一斌正在计划如何去复制目前的褚橙模式,第一步就是即将推出的“褚柚”。“我们还在摸索,每一步都走得非常小心。”褚一斌说。

　　面对当下的创业热

　　他告诫:要学会接受“慢富”

　　这些年,褚时健一直就没空下。除了卖褚橙外,2014年11月20日,褚橙庄园开门迎客。目前,他和家人还在研究开发新的产品:苹果、酿酒、鲜花饼等都已被提上日程。

　　面对当下的互联网创业热,褚老也有话说。

　　“很多年轻朋友在创业时,普遍存在一个问题——想快富,今天上手,明天就变成一个富翁。曾经有很多年轻人对说我,‘大学毕业七八年了,事也干了好多年,到今天还富不起来。我见着你,我不要求别的,请你跟我说说,让我沾沾你的福气,你怎么很快富起来的?’”

　　“我说你想富,马上创业成功,这不可能。好事多磨。我们十年才搞了这个品牌,你要有耐心。”

　　褚时健认为,要创业,首先做的事要符合当前的发展方向,要可行,可行之后要经过论证。一旦确定下来了,向前走,不要一碰到一点困难就回头。

　　第二,要保证质量。“凡是创业成功的人,都是费了很多事,碰了很多困难,你要把它们一个一个解决,不要想着快富。有一个农业投资的公司,叫慢富,我说这个公司名字起得好,慢点富才符合规律。”