资料图：民众排队品尝摔碗酒。 燕武 摄

　　在西安永兴坊特色美食街区，一家可以喝完酒又摔碗的店铺也成了网红，本是陕西岚皋当地的民俗文化被复制推广走红后，游客纷纷来摔碗打卡，每天摔碗两万多个，酒碗的残渣堆成了小山高。

　　“‘摔碗酒’的民俗在景点完全变质了，成了噱头，况且西安本身就是有历史文化积淀的千年古都，不需要网红光环。”西安市民叶女士说，她常告诉身边的朋友“来西安旅游前多做做攻略， 短视频上呈现的只是西安的一小部分。”

　　生态脆弱型景点去网红化

　　部分网红景点走红之后，由于一味注重流量、疏于管理，也面临昙花一现的危机。很多网友在短视频评论区上表态称，没有文化、没有内涵、缺乏管理的网红景点，不过如此。

　　一些生态脆弱型的景点，现在正在力图挣脱网红标签：武汉涨渡湖水上森林借助短视频声名鹊起后，日游客量一度超过3000人。为了保护生态环境，保护游人安全，目前水上森林开始谢绝游客。青海的年保玉则国家地质公园、三江源国家公园等著名景区，也相继发布禁游令，把重点转向生态环境保护工作上，反倒赢得大批网友交口称赞。

　　在旅游业内人士看来，一个合格的旅游城市，不仅要考虑如何留住游客，更要考虑怎么让游客成为“回头客”；一个成熟的景点，不应只有亮丽的外表，服务能力和管理水平也必须跟得上。因此，景点的核心竞争力最终还是要回归到服务品质，否则短视频营销再火，游客的口碑传播也会让网红景点迅速失宠。