“萌态”故宫走红 动漫如何激活中华传统文化?
新技术让动漫传播“如虎添翼”
于壮认为,这些年带动故宫整体“活起来”和“火起来”的首先是数字新媒体技术。故宫设立官方网站近20年,实现飞跃式发展是在近5年间,移动互联终端快速普及,故宫轻松“走进”了人们的手机,变成客户端(APP)和二维码,变成表情包和小视频,也变成极易传播的动漫形象和作品。
在运用新技术方面,近年来上海博物馆也尝到甜头。通过增强现实(AR)和虚拟现实(VR)技术,博物馆为观众带来全新的文物观赏体验,尤其是吸引青少年更轻松地接触传统文化。
“90后”动漫爱好者聚集的社交娱乐平台——哔哩哔哩,前不久在上海发布数据,过去5年多来,该平台涉及本土创意、传统舞蹈、中华服饰等内容的“国风兴趣圈”覆盖人群增长了20倍。
哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎透露,平台愿意全流量支持国产动漫,通过“人工智能+大数据”等先进技术,更精准地为用户推荐和提供国产动漫内容。
有板有眼地传承好中华文化精髓
“始终秉持中华优秀传统文化的内核最重要。”玄机科技董事长、《秦时明月》系列作品总导演沈乐平说,这部系列动画已陪伴中国观众长达11年之久,在这过程中,主创团队坚持对传统文化资源的再开发,同时又时刻把握一个“度”。
该团队较早提出了“历史为骨,艺术为翼”的创作理念,从人物造型风格上,尽可能符合当代青少年的想象力,而一旦涉及诸子百家等历史专业知识时,坚持秉持传统文化精髓不变味、不走偏。目前《秦时明月》系列动画点播量累计超过50亿次。
与《秦时明月》系列的做法相仿,同样取材于《山海经》和《庄子》等古代经典的国产动画电影《大鱼海棠》,收获了超过5亿元票房,走出国门后,再获赞誉。制片人陈洁说,作为生产者,将传统文化与动漫嫁接,首要原则就是“原汁原味”,从故事情节、美术设计、配音配乐等细节,有板有眼地传承好中华文化精髓。
中华优秀传统文化正不断滋养着当代动漫创作。据中国国际动漫游戏博览会国产动漫论坛介绍,2017年以来,仅腾讯视频单一平台,整体储备播放的国产动漫作品110部,传统文化主题作品占比不断增加,《观海策》等一批脍炙人口的新作品受到网友欢迎。
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