旅行青蛙小游戏为啥火了? 女性渐成游戏主力军
看叫小男的女青年的独白:
作为玩家的我就像我的家长
我叫小男,25周岁的单身女青年,一个人上下班,一个人吃住,典型的“空巢青年”。大约一周前,我在刷朋友圈的时候,看到有人发了一款青蛙养成类的游戏,朋友截了一张图,一只绿色的小青蛙坐在餐桌上,吃着饭,旅着行。色彩明艳的画风治愈着手机屏幕前在黑夜中点着一盏台灯的我。
就这样,我入坑了,“奥斯卡”是我给它取的名字。在这款游戏中,三叶草是那个世界的流通货币,它们在花园里一茬茬生长,我攒到一定数量就去商店换购食物和旅行用品。
不管“奥斯卡”在与不在,收草、换购、进屋看一看这都是我每天必备的流程,每天看着它看书写字,我也会放下手机拿出本书来品读。它不在家的时候,我就会看看门口的邮箱,看看它有没有邮寄照片,每天都挺牵挂它的,会时不时打开手机了解下它的踪迹。每次它带回来特产,我都特别开心,我会知道“奥斯卡”是在乎我的。
一个人生活久了,再加上工作压力大,会习惯性失眠。有一天,我凌晨两三点都没睡着,开了手机屏两三回,看到“奥斯卡”回家后莫名安心,竟然闭上眼就熟睡了。经历了那一宿失眠,我发现“奥斯卡”就像生活中的我,而作为玩家的我就像我的家长,他们每天就是这样关心我的。
蹿红原因:
女性渐成主力军
2017年11月24日,日本一家游戏公司Hit-Point发布游戏《旅行青蛙》Android/iOS版本,游戏只设置了日文,但玩法简单,操作简单,即使是不熟悉日文的玩家也能轻松上手操作该款游戏。就是这样一款剧情相对薄弱的游戏,近日已经冲上App Store中国区免费榜的第一名,有趣的是,居App Store日本区的冠军是中国手游《荒野行动》,网友称此为成功地进行了一次中日文化交流。
2018年1月10日,DEAS(中国数字娱乐产业年度高峰会)发布了《2017全球移动游戏产业白皮书》,白皮书显示在各类游戏中30岁以下年轻用户均是主力玩家,占比均超过60%,其中角色扮演和网络游戏类别中不足18岁的用户占比较高。此外移动游戏用户整体性别分布为女性占50.2%,男性占49.8%,用户性别结构较为均衡,但从数据上看女性玩家已经超过男性玩家。
精心打包文化元素
很多玩家都感动于《旅行青蛙》这款小游戏在设计环节上的走心,游戏将日本的很多文化元素打包其中,比如小青蛙带回来的特产外郎糕、五平饼……都是日本各地出了名的糕点小吃。在小青蛙传回来的图片中,也涉及名古屋等日本知名旅游景点,让玩家在玩游戏的同时也了解了日本文化元素。
专家解读:
切中用户心理
长春工业大学经济管理实验教学中心主任吕天山表示,大规模的社交传播,一定和产品本身离不开。这款游戏切中了用户的心理,玩家对小蛙的牵挂、小蛙寄特产和明信片的互动都是吸引人的切入点。很多“老母亲”感觉小青蛙就像自己的孩子一样。
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