资料图：诺贝尔奖奖牌(图片来源：美联社)

　　需求增时加价 失公平惹反感

　　社会偏好方面，塞勒对“公平”的理论和实验研究影响甚大，他指出企业虽然会在成本上升时加价，但当需求增加时，企业或会顾虑到客户观感避免加价，例如下雨天很多人会买伞，如果商贩突然将雨伞价格提高十倍，顾客便不会光顾。

　　“推手理论”助卡梅伦追税款

　　对于缺乏自制的研究，则促使塞勒与另一位经济学家合作提出著名的“推手理论”。他指出人类经常受不住眼前诱惑，是导致退休储蓄计划等长线人生规划容易失败的主因。他认为政府可提出更吸引的诱因，协助人们自觉储蓄或采取其他决定。

　　英国前首相卡梅伦就曾参考“推手理论”，例如在追税通知书上列明“你的邻居大多已经交税”，结果真的有效追回税款。

　　行为经济学与现代金融学的基石“有效市场假说”可说是水火不容，后者坚持假设所有市场参与者都是理性，股市再高也有高的道理，但行为经济学认为投资者不理性会制造泡沫。

　　今年，塞勒将会独得900万瑞典克朗诺贝尔奖奖金，在记者会上被问到是否会“像常人一样”花掉奖金，他笑言“我会尽量以不理性的方式花掉”。